Tận hưởng cảm giác hồi hộp khi đi du lịch bằng mô tô và xe mô tô đã phát triển thành một hiện tượng văn hóa. Trên các nền tảng phổ biến như Xiaohongshu, “xe máy” mang lại hiệu quả cao hơn 3,93 triệu tờ tiềntrong khi trên weibo, chủ đề xe mô tô khoe khoang 28.000 bài đăng và 387.000 người theo dõi, đảm bảo vị trí thứ sáu trong hạng mục ô tô. Douyin tiếp tục khuếch đại xu hướng này khi các video liên quan đến xe máy thu hút gần như 60 tỷ lượt xem.
Giữa làn sóng văn hóa này, số liệu thống kê của Phòng Thương mại Xe máy Trung Quốc từ tháng 1 đến tháng 8 năm 2023 cho thấy sự tăng trưởng mạnh mẽ trong ngành công nghiệp xe máy của quốc gia. Sản lượng xe máy chạy nhiên liệu tăng vọt 9,52 triệu chiếcđánh dấu mức tăng 2,53% so với cùng kỳ năm trước, với doanh số bán hàng gần bằng 9,54 triệu chiếc, tương ứng mức tăng trưởng 1,18% so với cùng kỳ năm trước.
Ai là người chơi chính trong thị trường xe máy Trung Quốc
Thị trường xe máy Trung Quốc bao gồm cả thương hiệu trong nước và nước ngoài, đặc trưng là mức độ tập trung thị trường tương đối thấp. Các thương hiệu nội địa thu hút người tiêu dùng địa phương thông qua mức giá hấp dẫn và tính năng độc đáo của sản phẩm. Ngược lại, các đối thủ nặng ký toàn cầu dựa vào công nghệ tiên tiến và đảm bảo chất lượng để duy trì vị thế của họ trên thị trường. Hiện tại, các nhà sản xuất nổi tiếng của Nhật Bản như Honda, Suzuki, Yamaha và Kawasaki, cùng với các công ty châu Âu và Mỹ như BMW, Ducati, Piaggio và Harley, đã được công nhận rộng rãi ở nước này. Vào năm 2022, Dachangjiang (大长江) đã giành được vị trí hàng đầu về doanh số bán xe máy chạy nhiên liệu nội địa của Trung Quốc với con số ấn tượng là 2,3 triệu chiếc. Theo sát, Loncin (隆鑫) giành vị trí thứ hai với 1,3 triệu chiếc, và Zongshen (宗申) lọt vào top ba với 988.300 chiếc.
Sự dẫn đầu của Yadea trong sự bùng nổ xe máy điện của Trung Quốc
Ngược lại với lĩnh vực xe máy sử dụng nhiên liệu, ngành công nghiệp xe máy điện của Trung Quốc, đặc biệt là những ngành hoạt động ở tốc độ bằng hoặc dưới 50 km/h, thể hiện mức độ tập trung thị trường cao hơn đáng kể. Những công ty chủ chốt trên thị trường xe máy điện Trung Quốc bao gồm Yadea (雅迪), Aima (爱玛), Xinri (新日), Segway-Ninebot (九号) và NIU (小牛). Đáng chú ý, Yadea nổi bật là người dẫn đầu ngành, bán được hơn 14 triệu xe vào năm 2022, chiếm thị phần 28%. Aima đảm bảo vị trí thứ hai với tổng doanh số 11 triệu xe vào năm 2022 và thị phần là 18,5%.
Những thay đổi mang tính chuyển đổi trong chính sách xe máy của Trung Quốc
Nhiều thành phố lớn, bao gồm Bắc Kinh, Thượng Hải, Quảng Châu, Thâm Quyến, cũng như các thành phố hạng hai như Côn Minh, Thẩm Dương, Vũ Hán và Thạch Gia Trang, đã áp đặt nhiều hạn chế hoặc cấm hoàn toàn đối với xe máy chạy bằng nhiên liệu ở một số khu vực nhất định hoặc trong thời gian cụ thể.
Một số thành phố đã cố gắng thay đổi chính sách cấm xe máy trong những năm gần đây. Ví dụ, Tây An đã dỡ bỏ lệnh cấm xe máy vào năm 2017, cho phép chúng hoạt động trong một số khu vực nhất định hoặc theo các quy định cụ thể. Tỉnh Quảng Đông bắt đầu cho phép đăng ký xe máy vào năm 2018, cho thấy lệnh cấm nghiêm ngặt trước đây đối với xe máy ở một số khu vực đã được nới lỏng. Thay vào đó,Cáp Nhĩ Tân giới thiệu đăng ký biển số xe máy vào năm 2021 thông qua hệ thống quản lý xổ số.
Chỉ có một số thành phố không cấm xe máy. Ví dụ, Trùng Khánh được biết đến với các quy định thoải mái hơn về xe máy so với nhiều thành phố khác ở Trung Quốc. Mặc dù một số đường cao tốc và khu vực cấm vẫn có thể bị hạn chế đối với xe máy vì lý do an toàn và quản lý giao thông, nhưng chúng thường được phép đi trên hầu hết các tuyến đường đô thị ở Trùng Khánh.
Nâng cấp toàn diện của JD.com trong lĩnh vực bán lẻ xe máy Online để nâng cao trải nghiệm mua sắm
Trong lịch sử, các cửa hàng truyền thống truyền thống là xương sống của ngành, nhưng sự xuất hiện của các nền tảng thương mại điện tử đã bổ sung cho bối cảnh bán lẻ hiện có. Cùng với sự phát triển này, các chiến lược tiếp thị sáng tạo như mua sắm trực tiếp đang thu hút sự chú ý và thay đổi động lực bán xe máy. Đáng chú ý, các công ty lớn trong ngành như CFMOTO, YAMAHA và BMW đang thích ứng với những thay đổi này bằng cách thành lập các cửa hàng chính thức hàng đầu trên JD và Dewu. Sự thay đổi này nhấn mạnh sự công nhận của ngành về tầm quan trọng của việc tận dụng các kênh kỹ thuật số để đáp ứng sở thích ngày càng tăng của người tiêu dùng và duy trì tính cạnh tranh trên thị trường.
JD đã gây chú ý vào tháng 8 năm 2022 với một sáng kiến nhằm mục đích cách mạng hóa trải nghiệm mua hàng. Được triển khai như một dự án thí điểm ở Bắc Kinh, cách tiếp cận đổi mới này mang lại ba lợi ích chính: loại bỏ thời gian chờ đợi đối với những chiếc xe hiện có, đăng ký miễn phí và cung cấp dịch vụ giao hàng tận nơi thuận tiện.
Là một phần của sáng kiến này, JD Motorcycles tự hào giới thiệu danh mục gồm 50 mẫu xe phổ biến, bao gồm cả thương hiệu trong nước và nhập khẩu. Nền tảng này cho phép người tiêu dùng đặt trước thời gian và địa điểm mong muốn để nhận chiếc xe đã đặt hàng, nâng cao đáng kể sự thuận tiện và linh hoạt trong quá trình mua hàng.
Hơn nữa, JD.com còn cung cấp dịch vụ “đăng ký license miễn phí” cho những người tiêu dùng đủ điều kiện đáp ứng các tiêu chí đủ điều kiện của Cục Quản lý Phương tiện Bắc Kinh cho biển số B Bắc Kinh đáng thèm muốn. Ngoài ra, cư dân trong Vành đai thứ sáu ở Bắc Kinh có thể tận hưởng dịch vụ giao hàng tận nơi miễn phí. Cách tiếp cận toàn diện và lấy khách hàng làm trung tâm này của JD.com nhằm mục đích nâng cao trải nghiệm mua hàng tổng thể trên thị trường xe máy, thiết lập các tiêu chuẩn mới về sự thuận tiện và dịch vụ xuất sắc.
Nhu cầu đi lại ngày càng tăng và sự gia tăng của người tiêu dùng thế hệ Z
Với những thay đổi trong chính sách hạn chế xe máy, nhu cầu của người đi lại tăng nhanh, trở thành yếu tố chính dẫn đến sự tăng trưởng số lượng người sử dụng xe máy. Đặc biệt ở các thành phố cao cấp, ngày càng nhiều người lựa chọn xe máy, bao gồm cả xe điện, bởi sức hấp dẫn của việc đi lại thoải mái, ít tắc nghẽn giao thông và bãi đậu xe thuận tiện.
Các “Báo cáo xu hướng tiêu thụ ô tô thế hệ Z năm 2021 của JD.com” cho thấy tuy người trong độ tuổi 26-35 vẫn là đối tượng mua hàng chính nhưng nhóm người tiêu dùng đại diện là Thế hệ Z lại thể hiện mong muốn tiêu dùng rõ ràng. Trong nửa đầu năm 2021, người tiêu dùng nữ Gen Z mua nhiều xe máy hơn nam giới cùng độ tuổi và ở những người dưới 35 tuổi, tốc độ tăng trưởng số người mua xe là nữ nhìn chung cao hơn nam giới.
Đồng thời, sự gia tăng các hoạt động giải trí đã thúc đẩy sự mở rộng nhanh chóng thị phần của xe máy phân khối vừa và lớn. Doanh số bán xe máy của Trung Quốc dự kiến sẽ đạt 21,4 triệu chiếc vào năm 2022. Trong số đó, doanh số bán xe mô tô giải trí trên 250cc đạt 553.400 chiếc, đánh dấu mức tăng đáng kể so với cùng kỳ năm ngoái là 44,7%. Đối tượng người tiêu dùng quan tâm đến xe mô tô phân khối lớn chủ yếu là giới trẻ ở độ tuổi 20-29. Theo Chỉ số Baidu, hơn một nửa số người dùng Những người tìm kiếm từ khóa các thương hiệu xe mô tô phân khối lớn như Benelli, Harley, KTM đều nằm trong độ tuổi này.
Nhu cầu sử dụng phụ kiện đi xe máy tăng cao
Trong những năm gần đây, nhu cầu về mũ bảo hiểm chất lượng cao và phụ kiện trang trí xe máy đã tăng cao, do doanh số bán xe máy tăng trưởng nhanh chóng và số lượng người tiêu dùng nữ ngày càng tăng.
Trong lễ hội mua sắm JD.com 618 năm 2022, danh mục xe máy đã trải qua sự thay đổi đáng chú ý 106% so với cùng kỳ năm trước sự gia tăng trong giao dịch. Đáng chú ý, doanh số bán mũ bảo hiểm xe máy tăng trưởng tăng 202%, và thiết bị xe máy có mức tăng trưởng ấn tượng 280% so với cùng kỳ năm ngoái. Trong số các phụ kiện xe máy, mũ bảo hiểm, bộ quần áo đua, găng tay, đồ bảo hộ, túi lái, camera hành trình và giá đỡ điện thoại cho thấy hiệu suất bán hàng mạnh mẽ.
Trong bốn giờ đầu tiên của Tmall Double 11 năm 2023, doanh số bán thiết bị xe máy tăng 57%, bao gồm GPS xe máy, mũ bảo hiểm, quần áo cưỡi ngựa và 25 loại thiết bị khác. GPS dành cho xe máy có mức tăng trưởng bùng nổ 1.272%, trong khi camera hành trình xe máy tăng 245%, găng tay dành cho người lái xe tăng 290%, quần đi xe tăng 563% và giày đi xe tăng 296%.
Ngoài sự an toàn đến phong cách
Nhu cầu ngày càng tăng về mũ bảo hiểm hàng đầu và phụ kiện xe máy thời trang đánh dấu một sự thay đổi đáng kể ngoài những cân nhắc về an toàn đơn thuần. Đó không chỉ đơn thuần là vấn đề tuân thủ các tiêu chuẩn an toàn; đúng hơn, đó là việc thể hiện cá tính và áp dụng một lối sống độc đáo.
Xu hướng này thể hiện rõ trên các nền tảng xã hội như Xiaohongshu, nơi tìm kiếm “trang phục xe máy” mang lại kết quả hơn 170.000 bài viếtvà “phong cách xe máy” tự hào có hơn 30.000 bài đăng. Những con số này nhấn mạnh sự đón nhận nhiệt tình đối với tính thẩm mỹ đa dạng và hợp thời trang, làm nổi bật niềm đam mê ngày càng tăng đối với những phong cách thể hiện cá tính và phong cách trong cộng đồng mô tô. Mối quan tâm ngày càng tăng này cho thấy các tay đua ngày càng nhìn xa hơn chức năng để tích hợp thời trang và sự tinh tế cá nhân vào trải nghiệm lái xe của họ.
Đáng chú ý, phong cách này đã vượt qua ranh giới của cộng đồng mô tô, tiến vào xu hướng chủ đạo. Lấy cảm hứng từ cả thẩm mỹ thời trang dạo phố và xe mô tô, phong cách “Dirty Fit” bao trùm nét thẩm mỹ tinh tế bằng các kỹ thuật thủ công như mài mòn và phai màu. Bất chấp cảm giác có vẻ “bẩn thỉu”, nó vẫn kết hợp các chất liệu chất lượng cao như denim và da, thường được xử lý để đạt được vẻ ngoài cũ kỹ. Phong cách này thách thức các chuẩn mực thời trang thông thường, đóng vai trò như một bức tranh thể hiện cá tính và thể hiện một phong cách sống khác. Những món đồ mang tính biểu tượng, bao gồm áo khoác da rách và vải denim cũ kỹ, phản ánh sự kết hợp giữa thời trang cao cấp và trang phục dạo phố.
Khám phá thị trường xe máy Trung Quốc, những công ty chiếm ưu thế và xu hướng bán lẻ đổi mới
- Du lịch bằng mô tô và xe mô tô đã phát triển thành một hiện tượng văn hóa, thống trị các tương tác xã hội trên các nền tảng như Xiaohongshu, Weibo và Douyin, phản ánh mối quan tâm sôi nổi vượt ra ngoài cộng đồng mô tô.
- Theo báo cáo của Phòng Thương mại Xe máy Trung Quốc, ngành công nghiệp xe máy của Trung Quốc đã có sự tăng trưởng mạnh mẽ, với việc sản xuất và bán xe máy sử dụng nhiên liệu tăng lên hàng năm.
- Thị trường xe máy có sự góp mặt của cả các thương hiệu trong và ngoài nước, với những hãng đáng chú ý bao gồm Honda, Suzuki, Yamaha, Kawasaki, BMW, Ducati và các hãng khác, mỗi hãng đều được công nhận trong nước.
- Trong lĩnh vực xe máy điện, Yadea nổi lên dẫn đầu, chiếm được thị phần đáng kể. Thị trường xe máy điện có mức độ tập trung cao hơn so với xe máy chạy nhiên liệu.
- Một số thành phố của Trung Quốc đang dỡ bỏ các hạn chế hoặc lệnh cấm đối với xe máy chạy bằng nhiên liệu.
- Sáng kiến của JD.com trong lĩnh vực bán lẻ xe máy Online, bao gồm nâng cấp toàn diện và trải nghiệm mua hàng đổi mới, phản ánh sự thích ứng của ngành với sở thích ngày càng tăng của người tiêu dùng.
Nguồn : https://daxueconsulting.com/motorcycle-market-china/. Dịch bởi automation bot.
