Doanh thu của vòng đeo tay thông minh đã tăng năm lần so với cùng kỳ năm ngoái (YOY) trong Ngày siêu hạng mục máy tính và kỹ thuật số JD vào tháng Hai. Ngoài ra, Huawei Watch GT 2 Pro ECG đã chứng kiến doanh số bán hàng tăng gấp năm lần so với tháng trước bốn giờ sau khi bắt đầu sự kiện quảng cáo vào tháng 3 vào JD.com, cho thấy nhu cầu mạnh mẽ của người tiêu dùng đối với các thiết bị wearable ở Trung Quốc.
Một báo cáo gần đây từ Tập đoàn Dữ liệu Quốc tế (IDC), một công ty tư vấn hàng đầu, cho thấy thị trường thiết bị wearable của Trung Quốc đạt 37,53 triệu chiếc trong quý 4 năm 2021 và gần 140 triệu chiếc trong cả năm 2021, lần lượt tăng 23,9 và 25,4% YOY.
Vào năm 2021, các sản phẩm nghe được duy trì tăng trưởng ổn định với doanh số 78,98 triệu chiếc, tăng 55,4% so với cùng kỳ năm ngoái. Các lô hàng đồng hồ là 39,56 triệu chiếc, tăng 21,4% SO VỚI CÙNG KỲ, trong đó đồng hồ dành cho người lớn chiếm 20,13 triệu chiếc với mức tăng 31% so với cùng kỳ năm ngoái. Danh mục đồng hồ trẻ em có mức tăng 12,8% YOY với khối lượng vận chuyển đạt 19,43 triệu chiếc. Trong khi đó, vòng đeo tay giảm 26,3% YOY, chịu ảnh hưởng của nhu cầu thị trường yếu hơn và giá cả tăng.
Theo IDC, các lô hàng thiết bị đeo dự kiến sẽ vượt quá 160 triệu chiếc vào năm 2022, với tốc độ tăng trưởng hàng năm là 18,5% ở Trung Quốc.
Việc tăng cường nhận thức cộng đồng trong lĩnh vực y tế đã kích thích nhu cầu về các thiết bị wearable. Ngoài ra, qua nhiều năm hợp tác với Huawei, Xiaomi, OPPO và các thương hiệu khác, JD đã nâng cao doanh số bán hàng bằng nhiều phương thức như mô hình C2M (Consumer-to-manufacturer), dịch vụ giao hàng một giờ và các giải pháp đa kênh giúp tối ưu hóa cả trải nghiệm mua sắm online và Offline.
Chi tiết báo cáo IDC : Các lô hàng tại thị trường thiết bị đeo của Trung Quốc dự kiến sẽ vượt quá 160 triệu đơn vị vào năm 2022, tăng 18,5% so với năm trước
Theo báo cáo theo dõi hàng quý của IDC về thị trường thiết bị wearable Trung Quốc, trong quý IV năm 2021, thị trường thiết bị đeo của Trung Quốc đã xuất xưởng 37,53 triệu đơn vị trong quý IV năm 2021, tăng 23,9% so với cùng kỳ năm ngoái. Thị trường thiết bị đeo của Trung Quốc đã xuất xưởng gần 140 triệu chiếc vào năm 2021, tăng 25,4% so với năm trước đó. Thị trường thiết bị đeo của Trung Quốc dự kiến sẽ xuất xưởng hơn 160 triệu chiếc vào năm 2022, tăng 18,5% so với năm trước đó.
Trong đó, thị trường thiết bị đeo tai được vận chuyển 78,98 triệu chiếc vào năm 2021, tăng 55,4% so với năm 2021. Sự phát triển nhanh chóng của thiết bị đeo tai nghe một mặt được thúc đẩy bởi quá trình thông minh của thiết bị tai nghe Bluetooth, tương tác bằng giọng nói, giám sát sức khỏe và hỗ trợ nghe và các chức năng khác không ngừng phát triển; Mặt khác, thị trường được thúc đẩy rất nhiều bởi thị trường cấp nhập cảnh cùng một lúc, cũng thông qua việc cải thiện chất lượng dần dần kéo lên phân khúc giá, xu hướng này đặc biệt rõ ràng trên thị trường online. Ngoài ra, bố cục tích cực của các nhà sản xuất điện thoại di động lớn tiếp tục thúc đẩy thị trường, và đặt ra những thách thức nghiêm trọng cho các thương hiệu âm thanh truyền thống.
Năm 2021, thị trường đồng hồ xuất xưởng 39,56 triệu chiếc, tăng 21,4% so với năm 2021. Trong đó, đồng hồ người lớn đạt 20,13 triệu chiếc, tăng 31,0% so với cùng kỳ năm ngoái. Đồng hồ thông minh nhẹ được đại diện bởi hệ thống RTOS vào năm 2021 đã phát triển nhanh chóng và đóng một vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy thị trường đồng hồ; Trong khi đó, mô hình nhà sản xuất đã thay đổi đáng kể, nhưng nhìn chung huawei và Apple dẫn đầu tình hình vẫn tiếp tục. Lô hàng đồng hồ trẻ em đạt 19,43 triệu chiếc, tăng 12,8% so với cùng kỳ năm ngoái; So với năm 2020, thị trường trẻ em có dấu hiệu phục hồi rõ rệt, nhưng vẫn phải đối mặt với những thách thức và nút cổ chai đối với sự tăng trưởng chậm lại trong cơ sở người dùng tiềm năng và đồng nhất sản phẩm.
Năm 2021, thị trường vòng đeo tay xuất xưởng 19,1 triệu chiếc, giảm 26,3% so với năm 2021. Bị ảnh hưởng bởi chiến lược của nhà sản xuất, nhu cầu thị trường và giá cả nổi, thị trường vòng đeo tay đã giảm đáng kể. Giá trung bình trên thị trường vòng đeo tay tăng từ 27 USD lên 34 USD từ năm 2020 đến năm 2021. Nhu cầu thị trường vòng đeo tay một mặt bị ảnh hưởng bởi giá cả, mặt khác bị hạn chế bởi chức năng đeo hạn chế. Và các nhà sản xuất trong chiến lược sản phẩm của thiết bị đeo cũng dần dần nghiêng về phía các sản phẩm đồng hồ với khả năng giữ chân người dùng cao hơn và lợi nhuận.
IDC tin rằng 2021 là một năm phục hồi thị trường thiết bị đeo và một năm điều chỉnh có cấu trúc trên thị trường. Bao gồm hình thức sản phẩm, giá thị trường và cấu trúc kênh.
Hình thức sản phẩm: thiết bị đeo cổ tay chuyển sang đồng hồ; Tai nghe Bluetooth chuyển sang tai nghe true wireless.
Giá thị trường: Sự phát triển của phân khúc thị trường mang lại sự phân cực của phân khúc giá.
Cấu trúc kênh: Kênh Offline đóng một vai trò quan trọng trong sự sụt giảm của thị trường khu vực.
Khi nhu cầu thị trường dần dần được phát hành, người dùng tiêu thụ các sản phẩm wearable trở lại hợp lý. Thị trường thiết bị đeo sẽ phải đối mặt với những thách thức nhất định trong việc duy trì tốc độ tăng trưởng cao vào năm 2022, nhưng cơ hội và thách thức cùng tồn tại.
1. Việc áp dụng công nghệ cảm biến sức khỏe thể thao đóng một vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy nhu cầu thị trường
Nhịp tim, oxy máu, theo dõi chế độ tập thể dục và các chức năng liên quan đến chuyển động khác đã phát triển đến một giai đoạn nhất định, công nghệ cảm biến và ứng dụng trong tương lai trong các tình huống sức khỏe đào sâu, chẳng hạn như huyết áp, đường huyết và các chỉ số khác theo dõi khả năng, đóng một vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy nhu cầu thị trường, cũng đặt nền tảng cho sự lặp lại của thị trường wearable.
2. Vẻ đẹp bên ngoài và biểu tượng thương hiệu là một yêu cầu cao hơn cho sự phát triển của thiết bị wearable
Với sự chuyển đổi của thiết bị đeo cổ tay sang hình thức đồng hồ, người dùng mong đợi các thuộc tính trang trí của đồng hồ cao hơn so với các sản phẩm vòng đeo tay. Đồng hồ thông minh và nhẹ có thể tiếp tục thay thế đồng hồ truyền thống, có liên quan chặt chẽ đến thiết kế bên ngoài của nó và các thuộc tính biểu tượng thương hiệu, cũng là chìa khóa để wearable đồng hồ có thể phá vỡ các hạn chế về chuyển động và cảnh sức khỏe và mở rộng hơn nữa đám đông người dùng tiềm năng. Dữ liệu nghiên cứu của IDC cho thấy 16% người dùng Trung Quốc mua đồng hồ wearable vào năm 2021 để trang trí thời trang; Gần 80% người dùng cho biết họ vẫn đeo đồng hồ truyền thống của họ sau khi mua đồng hồ wearable, 24% trong số đó vẫn đeo đồng hồ truyền thống thường xuyên.
3. Liên kết với các kịch bản trên xe và gia đình để mở rộng hơn nữa ranh giới sử dụng thiết bị wearable
Với sự phát triển nhanh chóng của công nghệ lái xe tự động, thiết bị wearable theo dõi tình trạng của người lái xe trong quá trình lái xe, hỗ trợ quản lý an toàn xe và các khía cạnh khác, hy vọng sẽ làm cho nó trở thành một thiết bị hợp tác quan trọng. Tự động hóa và cá nhân hóa hoạt động của các thiết bị nhà thông minh cũng sẽ phát huy hơn nữa lợi thế di động của thiết bị wearable.
Pan Xuefei, giám đốc nghiên cứu cao cấp của IDC Trung Quốc, cho biết Mở rộng kịch bản sử dụng thiết bị wearable là một chủ đề mà thị trường này cần phải khám phá kể từ khi xuất hiện. Trên cơ sở chức năng thể thao, giám sát sức khỏe sẽ trở thành một chức năng quan trọng để thúc đẩy thị trường, và cũng là một công nghệ quan trọng để thiết lập các rào cản cạnh tranh và lợi thế tiên phong. Tăng cường các thuộc tính trang trí của đồng hồ wearable sẽ dần dần mở rộng các nhóm mua tiềm năng, các nhà sản xuất trong hợp tác xuyên biên giới và đồng thương hiệu cần phải được đào sâu. Và sự liên kết của các cảnh gia đình và xe hơi để mang lại giá trị sử dụng cao hơn cho các thiết bị wearable, sẽ có lợi cho việc thúc đẩy nhu cầu nhiều hơn xuất hiện.