Bởi Tricia McKinnon
Thật khó để đi bộ xuống phố mà không nhìn thấy tác động vĩnh cửu của di sản của Michael Jordan. Từ trẻ nhỏ đến thanh thiếu niên cho đến các ông bố, mọi người không thể mua đủ giày thể thao và quần áo mang tính biểu tượng của Thương hiệu Jordan. Giày Jordan quá phổ biến, chúng tôi coi đó là điều hiển nhiên, khó khăn như thế nào đối với một thương hiệu giày và quần áo để duy trì vị thế của một tập thể trong gần 40 năm. Hãy nhìn vào Khoảng cách mà nó đã phải vật lộn để vượt qua các thử nghiệm của thời gian nhưng Thương hiệu Jordan đang phát triển nhanh chóng vào thời điểm mọi người đang chi tiêu ít hơn cho quần áo và nhiều hơn vào những thứ như công nghệ, iPhone và kế hoạch dữ liệu.
Nếu bạn tò mò về Thương hiệu Jordan, lịch sử của nó và vị trí của nó thì hãy xem xét 10 sự thật sau đây về thương hiệu giày thể thao và quần áo đã giúp Nike trở nên nổi bật so với phần còn lại.
1. Vào năm 2016, Mike Parker, cựu Giám đốc điều hành của Nike, đã cam kết đưa Jordan Brand trở thành thương hiệu trị giá 4,5 tỷ đô la vào năm 2022. Năm ngoái, trò chơi mục tiêu đó có kết quả sớm một năm khi doanh số của thương hiệu Jordan đã tăng 31% đạt 4,7 tỷ USD.
2. Một trong những cơ hội tăng trưởng chính cho Jordan Brand là hoạt động kinh doanh dành cho phụ nữ của nó đã tăng 170% vào năm ngoái. “Phụ nữ chưa được coi trọng trong văn hóa giày thể thao và chúng tôi tin rằng chúng tôi có một cơ hội duy nhất để đặt cô ấy lên hàng đầu, thiết kế sản phẩm độc đáo cho cô ấy, kể những câu chuyện thú vị với cô ấy, xây dựng quan hệ đối tác có ý nghĩa đối với cô ấy và theo cách cô ấy xem vị trí của cô ấy trong nền văn hóa này, ”Craig Williams, Chủ tịch Jordan cho biết. “Phụ nữ đại diện cho một trong những cơ hội phát triển lớn nhất hiện có.” Một cơ hội tăng trưởng khác là quần áo tăng 50% kể từ năm tài chính 2020 của Nike.
3. Sự nổi tiếng của Michael Jordan có nghĩa là thương hiệu Jordan không cần phải gắn bó với nguồn gốc bóng rổ của nó. Thương hiệu Jordan cũng đang trở nên phổ biến trong các môn thể thao khác như gôn. Williams nói: “Bóng rổ sẽ luôn là sân trung tâm đối với chúng tôi. “Nhưng những lý tưởng của thương hiệu, những khát vọng, đã vượt ra khỏi bóng rổ sang các môn thể thao liền kề. Và rõ ràng, nó rất phù hợp trong văn hóa. Chúng ta đang sống trong thế giới thể thao, bạn đã thấy chúng tôi trên sân bóng, bạn đã thấy chúng tôi trên sân cỏ ở châu Âu. Nhưng chúng tôi cũng có liên quan đến mọi khía cạnh của cuộc sống của người tiêu dùng ngay bây giờ. “
4. Trong vài năm qua, Nike đã có một động thái để phát triển hoạt động kinh doanh trực tiếp đến người tiêu dùng. Theo chiến lược này Thương hiệu Jordan đang thử nghiệm nhiều cửa hàng Jordan độc lập hơn Williams cho biết “giải quyết những khoảng trống trong phân phối để phục vụ các cơ hội tăng trưởng mà chúng tôi thấy ở Jordan. “Chúng tôi sẽ bắt đầu thử nghiệm một khái niệm chỉ dành cho Jordan ở Bắc Mỹ vào năm tài chính 2023, tận dụng trải nghiệm của người tiêu dùng phổ biến đã rất thành công ở Trung Quốc, Philippines và Hàn Quốc. Cách tiếp cận của chúng tôi trước tiên là thử nghiệm những khái niệm này, lặp lại và hoàn thiện, sau đó chuyển sang quy mô. ”
5. Để lôi kéo Michael Jordan ký hợp đồng với Nike, vào năm 1984, Nike đã đề nghị với anh ta một thỏa thuận bao gồm một dòng giày và hàng hóa, sản phẩm đầu tiên thuộc loại này vào thời điểm đó cho nhà bán lẻ giày dép. Nike đã tuyệt vọng không cho Jordan ký hợp đồng với Adidas, hãng đang thống trị vào thời điểm đó. Thỏa thuận trả cho Jordan 500.000 đô la một năm trong 5 năm. Vào thời điểm đó, Nike hy vọng thỏa thuận này sẽ mang lại 3 triệu đô la nhưng vào cuối năm đầu tiên, thỏa thuận này đã thu về cho Nike một con số khổng lồ là 126 triệu đô la.
Bạn có thích nội dung này không? Nếu bạn làm đặt mua vào bản tin xu hướng bán lẻ của chúng tôi để nhận thông tin chi tiết và xu hướng bán lẻ mới nhất được gửi đến hộp thư đến của bạn
6. Mặc dù Air Jordan 1 được người hâm mộ yêu thích, nhưng “sự ra mắt của AJ11 ‘Cool Grey’ trên Snkrs là lần ra mắt lớn nhất cho một phong cách duy nhất trong lịch sử của Nike Direct,” Williams nói. “Chúng tôi đã thúc đẩy nhu cầu chưa từng có này bằng cách tương tác với người tiêu dùng theo những cách mới, tận dụng ống kính ‘Try On’ của Snapchat, kích hoạt Insthẻ ram ‘InMyJs’ bằng hashthẻ ‘InMyJs’ và hợp tác với Fortnite với các giao diện tùy chỉnh và một cuộc săn lùng người nhặt rác kỹ thuật số.”
7. Năm ngoái, Thương hiệu Jordan là thương hiệu phổ biến nhất trên nền tảng bán lại StockX. “Sự phổ biến của Air Jordans phần lớn có thể gắn liền với mức độ độc quyền. Jesse Einhorn, nhà kinh tế cấp cao tại StockX, cho biết hầu như mọi phiên bản Jordan đều là phiên bản giới hạn, có nghĩa là không bao giờ có đủ để đáp ứng nhu cầu Thị trường giao dịch. Giày Jordan thường được bán với giá cao hơn 54% so với giá bán lẻ trung bình.
số 8. Thị trường giao dịch giày bóng rổ biểu diễn đạt đỉnh vào năm 2015 và hiện đang suy thoái. Nhưng loại giày phong cách sống, mà thương hiệu Jordan duy trì 96% quyền kiểm soát, vẫn tiếp tục được ưa chuộng.
9. Air Jordan biết cách giữ giá trị. Một đôi Air Jordan 1 được Michael Jordan đeo trong một trò chơi triển lãm ở Ý vào năm 1985 được bán với giá 615.000 đô la vào năm 2020.
10. Trong lịch sử thỏa thuận của anh ấy với Nike, Michael Jordan đã làm được nhiều hơn 1 tỷ đô la.
Nguồn : https://www.indigo9digital.com/blog/jordanbrandstrategy.
Post by Automation Bot.