Thị trường nước hoa ở Trung Quốc đã có sự tăng trưởng đáng kể trong những năm gần đây. Vào năm 2022, nó đạt 16,9 tỷ RMB và dự báo sẽ tăng lên 38,7 tỷ nhân dân tệ vào năm 2026. Vào năm 2021, tỷ lệ thâm nhập hương thơm ở Trung Quốc đứng ở mức chỉ 5%, một sự tương phản rõ rệt với Hoa Kỳ (50%) và Châu Âu (42%). Sự khác biệt đáng kể này nhấn mạnh các cơ hội tăng trưởng đáng kể trong thị trường nước hoa của Trung Quốc, định vị nước này là nhân tố chủ chốt trong việc mở rộng thị trường nước hoa toàn cầu trong tương lai.
Người tiêu dùng nước hoa ở Trung Quốc là ai
Vào năm 2022, người mua nước hoa chính ở Trung Quốc là người tiêu dùng trẻ tuổi, đặc biệt là những người trong độ tuổi từ 20 đến 20. 22 và 40. Trong khi phụ nữ vẫn chiếm 77,4% về doanh số bán nước hoa, ngày càng có nhiều đàn ông Trung Quốc sử dụng nước hoa.
Người tiêu dùng nước hoa chủ yếu bao gồm những công nhân cổ trắng sống ở các thành phố hạng nhất, hạng nhất mới và hạng hai, với thu nhập hàng tháng từ 5.000 đến 15.000 RMB.
Nước hoa trở thành một phần của cuộc sống hàng ngày
Trong những năm gần đây, việc sử dụng nước hoa đã chuyển đổi đáng kể từ những dịp trang trọng sang bối cảnh hàng ngày, tích hợp liền mạch vào các khía cạnh khác nhau của cuộc sống. Một cuộc khảo sát được thực hiện vào tháng 5 năm 2023 giữa 972 người tiêu dùng tiết lộ rằng 75,3% người tiêu dùng sử dụng nước hoa trong các buổi tụ tập thông thường hoặc hoạt động giải trí với bạn bè, trong khi 51,4% và 45,3% lần lượt sử dụng nước hoa trong những dịp trang trọng như đi học, đi làm hoặc phỏng vấn xin việc. Hơn nữa, khoảng 20% người tiêu dùng cho biết họ xức nước hoa khi tập thể dục, với khoảng 10% cho biết họ sử dụng nước hoa trong nhiều tình huống khác nhau mà không có sự khác biệt.
Hương thơm cũng đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy các kết nối cảm xúc. Theo iiMedia, 59,7% người tiêu dùng chọn sử dụng nước hoa trong những cuộc gặp gỡ lãng mạn, chẳng hạn như hẹn hò. Sự quyến rũ lãng mạn này định vị nước hoa là một lựa chọn quà tặng có giá trị cho các cặp đôi, với khoảng 25% số người được hỏi bày tỏ ý định mua nước hoa hoặc các sản phẩm có hương thơm trong những dịp đặc biệt như Ngày lễ tình nhân phương Tây và 520 vào năm 2023.
Các thương hiệu thích hợp đang có được chỗ đứng
Tại thị trường nước hoa Trung Quốc, nước hoa được chia thành ba loại chính: nước hoa phổ thông, nước hoa thích hợp và nước hoa cửa hàng. Mỗi loại này mang lại trải nghiệm mùi hương độc đáo, đáp ứng nhiều sở thích khác nhau của người tiêu dùng. Nước hoa nhỏ, thường được gọi là “沙龙香” (nghĩa đen là nước hoa dành cho thẩm mỹ viện) được coi là độc quyền và tinh tế hơn so với nước hoa thông thường và chúng có xu hướng có giá cao hơn. Vào năm 2020, 4 trong số tôp 10 các thương hiệu trên Tmall có tốc độ tăng trưởng doanh số hàng năm cao nhất là các thương hiệu nước hoa boutique.
Thành công này là do nhu cầu từ Thế hệ Z của Trung Quốc, nhóm dân số 250 triệunhững người coi trọng sự độc đáo và trải nghiệm cá nhân mà nước hoa cửa hàng mang lại.
Thương hiệu ngoại thống trị thị trường nước hoa cao cấp tại Trung Quốc
Hiện nay, các thương hiệu nước ngoài chiếm ưu thế ở phân khúc nước hoa cao cấp. Năm 2020, Chanel xếp thứ nhất theo thị phần trên Tmall, chiếm 11,3% doanh thu, tiếp theo là Dior (8,6%), Jo Malone (4,4%) và Yves Saint Laurent (4,2%). Chỉ có một thương hiệu địa phương, Boitown (冰希黎) đã giành được một vị trí trong top 10 doanh số bán nước hoa Tmall, chiếm 2,8% doanh số.
Sự trỗi dậy của các thương hiệu nước hoa địa phương
Bắt đầu từ năm 2022, một làn sóng thương hiệu nước hoa địa phương ở Trung Quốc tài chính được đảm bảo, bao gồm SEVENCHIC, MELT SEASON, Timingbox (节气盒子) và TÀI LIỆU (闻献). Các thương hiệu nước hoa cây nhà lá vườn này tích cực nhắm đến nhóm người tiêu dùng trẻ tuổi của Trung Quốc, thúc đẩy làn sóng “niềm tin văn hóa” ngày càng tăng.
Chiến lược của họ liên quan đến việc tạo ra các sản phẩm thủ công có nguồn gốc sâu xa từ truyền thống Trung Quốc, cung cấp mùi hương và bao bì lấy cảm hứng từ di sản văn hóa phong phú của đất nước. Đáng chú ý, sự chú ý tỉ mỉ đến từng chi tiết của họ còn mở rộng đến việc đặt tên sản phẩm, thường lấy cảm hứng từ các tài liệu tham khảo về văn học và nghệ thuật. Cách tiếp cận này đã được chứng minh là có hiệu quả cao, tạo được tiếng vang với người tiêu dùng trẻ, những người đánh giá cao cả chiều sâu văn hóa và hương vị phương Đông, từ đó xây dựng được một lượng khách hàng trung thành và tận tâm.
Phân khúc nước hoa đang phát triển ở Trung Quốc
Ngoài nước hoa dùng được, nước hoa còn tìm thấy vị trí của mình trong nhiều ứng dụng khác nhau, bao gồm nước hoa gia đình, nước hoa xe hơi, nước hoa thương mại và nước hoa chăm sóc cá nhân hoặc nước hoa lau nhà. Đáng chú ý, thị trường nước hoa gia đình và nước hoa chăm sóc cá nhân có phạm vi tiếp cận đáng kể, trong khi thị trường nước hoa ô tô nổi bật vì tốc độ tăng trưởng nhanh chóng.
Nước hoa trong nhà như một công cụ giảm căng thẳng
Sự gia tăng công việc từ xa và lệnh phong tỏa do đại dịch COVID-19 đã dẫn đến việc tăng cường tập trung vào việc tạo ra Lĩnh vực sống thoải mái và sau đó là doanh số bán nước hoa gia đình tăng lên. Vào năm 2021, ngành công nghiệp nước hoa gia đình của Trung Quốc đã đạt được quy mô thị trường là 6,57 tỷ RMBmức tăng trưởng hàng năm là 13,4%, chiếm một phần lớn trong thị trường nước hoa nói chung.
Nước hoa gia đình đã trở thành không chỉ là mùi hương dễ chịu; chúng được công nhận về khả năng cải thiện tâm trạng, giảm căng thẳng và thúc đẩy thư giãn.
Các thương hiệu đang đa dạng hóa dòng sản phẩm của mình với các lựa chọn như tinh dầu, nến, dung dịch không dùng lửa và đá khuếch tán. Trong đó, tinh dầu và nến nổi bật như sự yêu thích của người tiêu dùng. Hơn nữa, những thương hiệu này đang chú trọng vào tính bền vững, phù hợp với nhu cầu ngày càng tăng về các thành phần tự nhiên và sạch.
Phụ nữ thúc đẩy sự phát triển của ngành công nghiệp nước hoa xe hơi ở Trung Quốc
Năm 2020, nước hoa ô tô chiếm tỷ trọng 2,1% của tổng thị trường nước hoa, đạt mức tăng trưởng nhanh chóng ở mức 18%, khiến nó trở thành phân khúc phát triển nhanh nhất trong số các danh mục phụ về nước hoa.
Ngày nay ngày càng có nhiều phụ nữ sở hữu và mua xe của họ ở các thành phố hạng nhất, đánh dấu sự thay đổi từ việc nam giới thường là người mua ô tô chính. Sự thay đổi này đang thúc đẩy sự quan tâm ngày càng tăng đối với ngành công nghiệp nước hoa ô tô của người tiêu dùng nữ..
Trong số các loại nước hoa ô tô, nước hoa làm mát không khí treo là loại nước hoa được ưa chuộng nhất. phổ biến nhất sản phẩm năm 2021 chiếm trên 60% doanh số, tiếp theo là hạt thơm với gần 20%. Nước làm mát ô tô dạng lỏng và túi đóng gói lần lượt chiếm 10% và 5% doanh thu.
Người tiêu dùng chọn nước hoa ô tô dựa trên ba yếu tố chính: sự tươi mát và hấp dẫn của mùi hương, độ bền lâu và bao bì hấp dẫn thích hợp làm quà tặng. Thanh lọc không khí và khử mùi hôi trong xe là ưu tiên hàng đầu của người tiêu dùng, khiến nước hoa ô tô trở thành lựa chọn tuyệt vời để làm quà tặng.
Khám phá sự bùng nổ của thị trường nước hoa Trung Quốc
- Thị trường nước hoa ở Trung Quốc đã chứng kiến sự tăng trưởng đáng kể, đạt 16,9 tỷ RMB vào năm 2022, với dự đoán sẽ tăng lên 38,7 tỷ RMB vào năm 2026.
- Người tiêu dùng trẻ, đặc biệt là những người từ 22 đến 40 tuổi, là những người mua nước hoa chính ở Trung Quốc, với sự quan tâm ngày càng tăng từ đàn ông Trung Quốc.
- Các thương hiệu nước hoa địa phương ở Trung Quốc đang ngày càng nổi tiếng, nhắm đến đối tượng khách hàng trẻ tuổi bằng cách kết hợp các nét văn hóa và truyền thống Trung Quốc vào sản phẩm của họ.
- Thị trường nước hoa gia đình ở Trung Quốc đã đạt được mức tăng trưởng đáng kể, đạt 6,57 tỷ RMB vào năm 2021, nhờ tập trung vào việc tạo ra Lĩnh vực sống thoải mái trong thời kỳ làm việc từ xa và giãn cách xã hội vì COVID-19.
- Nước hoa ô tô ở Trung Quốc, đặc biệt là đối với người tiêu dùng nữ, là một phân khúc đang phát triển nhanh chóng, trong đó nước hoa làm mát không khí dạng treo là loại sản phẩm phổ biến nhất, tiếp theo là hạt thơm, nước làm mát ô tô dạng lỏng và túi. Người tiêu dùng ưu tiên độ tươi mới, tuổi thọ cao và bao bì hấp dẫn khi lựa chọn nước hoa ô tô.
Nguồn : https://daxueconsulting.com/chinas-fragrance-market/. Dịch bởi automation bot.
