Các thương hiệu như Tiffany, Prada và RTFKT thuộc sở hữu của Nike là một trong số những thương hiệu sử dụng Token kỹ thuật số để cung cấp quyền truy cập độc quyền vào hàng hóa hữu hình.
Tuần này, Tiffany & Co. đã công bố ra mắt một chương trình trang sức tùy chỉnh dành riêng cho chủ sở hữu của CryptoPunk NFTs tập trung vào những gì công ty đang gọi là NFTiffs. Để có được một mặt dây chuyền, chủ sở hữu CryptoPunk trước tiên cần mua một NFTiff, thứ này sẽ khiến họ có giá 30 ETH, tương đương khoảng 50.000 đô la theo tỷ lệ chuyển đổi hiện tại. Sau đó, nó có thể được đổi trong một cửa sổ định sẵn cho một mặt dây chuyền do Tiffany thiết kế riêng, cũng như một NFT giống với vật phẩm thực tế.
Cũng trong tuần này, Prada đã công bố bộ sưu tập Timecapsule NFT mới nhất của mình , được sử dụng để liên kết NFT với các mặt hàng như áo sơ mi phiên bản đặc biệt. Trong khi đó, Dolce & Gabbana đã giới thiệu bộ sưu tập Realta Parallela gồm áo hoodie NFT, áo phông và giày thể thao cho phép người mua có một phiên bản vật lý phù hợp.
Các thương hiệu tập trung vào tiền điện tử cũng đang dựa vào NFT cho phép người mua yêu cầu các sản phẩm hữu hình. Vào tháng 7, RTFKT thuộc sở hữu của Nike đã phát hành một chiếc áo hoodie NFT, theo cách nói của RTFKT, chủ sở hữu có thể “mint” thành một thiết bị đeo trong thế giới thực . Và trọng tâm của đợt đầu tiên giảm 9dcc, “ thương hiệu xa xỉ gốc tiền điện tử ” vừa được ra mắt bởi nhân vật tiền điện tử có ảnh hưởng Gmoney, sẽ là NFT mà khách hàng mua đầu tiên để nhận được chiếc áo phông tương ứng.
Bởi vì NFT cung cấp một cách dễ dàng để cung cấp cho chủ sở hữu những lợi ích độc quyền, không khó để tưởng tượng cách các thương hiệu có thể sử dụng khả năng này cho các bộ sưu tập viên nang, quyền truy cập sớm vào các bản phát hành mới hoặc phong cách tùy chỉnh. Kế hoạch này có một số lợi thế, chẳng hạn như xây dựng lòng trung thành giữa một nhóm người hâm mộ gắn bó và bởi vì thương hiệu chỉ cần sản xuất càng nhiều mặt hàng khi có NFT đã mua nên sẽ có ít rủi ro về hàng tồn kho hơn.
Ý tưởng này đang thu hút được sự quan tâm của những người ủng hộ web3. Nic Carter, đồng sáng lập của công ty đầu tư mạo hiểm tập trung vào tiền điện tử Castle Island Ventures, đã quảng bá nó là “tương lai của hàng xa xỉ” trong một bài đăng trên Medium vào tuần trước, nói rằng ông hy vọng nó sẽ “đẩy nhanh quá trình lồng ghép NFT”.
Bài đăng của Carter đưa ra một giả thuyết chi tiết về cách các thương hiệu có thể sử dụng NFT để phát hành hàng hóa vật chất cho khách hàng hiện tại. Nếu người đó trước đó đã mua NFT từ thương hiệu, ví tiền điện tử của họ sẽ được “đưa vào Whitelist” cho lần giảm tiếp theo để họ được đảm bảo quyền truy cập và không phải thử vận may trong một bản phát hành trực tuyến. Họ mua NFT, có thể cung cấp phiên bản có thể đeo kỹ thuật số hoặc hỗ trợ AR của sản phẩm nếu họ muốn đăng trên phương tiện truyền thông xã hội và sau đó có một cửa sổ để yêu cầu mặt hàng thực, một đôi giày thể thao trong ví dụ của Carter.
Sự kết hợp vật lý-kỹ thuật số không kết thúc ở đó. Đôi giày thể thao này đến tay người dùng sau đó vài tuần và có gắn chip NFC mà người mua có thể quét bằng điện thoại của họ. Nó mang lại cho họ một NFT khác để chứng minh tính xác thực của đôi giày nhưng cũng có thể mang lại những lợi ích khác, như độc quyền tham gia các sự kiện trực tiếp. Vào lần tiếp theo, thương hiệu đó phát hành một mặt hàng vật lý phiên bản giới hạn, thương hiệu đó sẽ đưa những người sở hữu NFT đó vào danh sách trắng và theo chu kỳ.
Mô hình phát hành này cũng có những nhược điểm tiềm ẩn. Về cơ bản, đây là một chương trình đặt hàng trước, vì vậy khách hàng có thể đợi hàng tuần hoặc hàng tháng để các mặt hàng của họ được sản xuất và vận chuyển. Tiffany dự kiến sẽ cung cấp mặt dây chuyền CryptoPunks tùy chỉnh của mình vào đầu năm 2023.
Nó cũng bổ sung thêm các bước vào quy trình mua, ít nhất là vào lúc này, có thể rắc rối và phức tạp. Trải nghiệm người dùng liên quan đến việc mua NFT vẫn còn nhiều lỗi. Các vấn đề như thời gian chờ đợi lên đến vài giờ đã khiến cho việc bán áo khoác NFT từ RTFKT vào tháng 7 đã khiến công ty phải đưa ra lời xin lỗi công khai .
Vì những lý do này, mô hình có thể phù hợp hơn với các sản phẩm phiên bản giới hạn hoặc đặc biệt mong muốn mà người mua hàng sẽ phải nỗ lực để có được. Nhưng đối với một chiếc áo sơ mi hoặc một chiếc quần jean tiêu chuẩn, họ có thể cảm thấy khó chịu khi phải trải qua các bước đúc NFT, trải qua quá trình sử dụng tiếp theo để đặt hàng và cuối cùng phải đợi một khoảng thời gian dài để nhận được nó.
Có lẽ không có gì ngạc nhiên khi các doanh nghiệp thời trang đi đầu trong việc thử nghiệm ý tưởng cho đến nay bao gồm các thương hiệu giày thể thao và xa xỉ. Không phải mọi công ty đều có thể thành công với nó.
Tuy nhiên, một câu hỏi lớn mà các thương hiệu sẽ phải trả lời là liệu họ có cần NFT để thực hiện điều này hay không. Họ có thể làm điều tương tự chỉ bằng cách có email của khách hàng và hồ sơ mua hàng của họ không?
Trong ngắn hạn, có thể – nhưng nó có thể đòi hỏi nhiều công việc hơn để cung cấp nhiều khả năng giống nhau. Carter cũng giải quyết câu hỏi trong bài đăng của mình, lưu ý rằng thay vì xây dựng các khả năng tùy chỉnh từ đầu, các thương hiệu có thể dựa vào các blockchain như Ethereum để cung cấp cơ sở hạ tầng mở cho bất kỳ ai sử dụng.
“Và có một thị trường khổng lồ cho NFT đã tồn tại, với rất nhiều người mua tiền điện tử sẵn sàng tiếp cận và hàng tấn cơ sở hạ tầng tài chính đã được xây dựng, vì vậy việc xây dựng ở đó rất hợp lý,” anh viết.
Nghe có vẻ giống như một lập luận mà Tiffany có thể sử dụng để giải thích NFTiffs và tại sao nó lại sản xuất đồ trang sức cho các chủ sở hữu CryptoPunk.
Tái bút: Bạn có cần một blockchain NFT không?
Rất nhiều điều này dường như có thể thực hiện được nếu không có blockchain. Ví dụ: bạn có thể duy trì biên nhận mua hàng được cá nhân hóa giữa thương hiệu và người mua, được cấp qua email và được truy cập bằng thông tin đăng nhập bình thường. Về lý thuyết, bạn có thể xây dựng một thị trường để giao dịch những biên lai này, mặc dù bạn phải xác định một tiêu chuẩn từ đầu và thuyết phục mọi người sử dụng nó. Bạn chắc chắn có thể nhúng chip NFC vào một món hàng và liên kết nó với một mục nhập trong cơ sở dữ liệu công ty có chứa siêu dữ liệu liên quan, nhưng một lần nữa, bạn phải phát triển một số kế hoạch để chuyển mục đó khi bán. Bạn sẽ cần phải tìm một nơi nào đó để lưu trữ hồ sơ. Bạn sẽ phải khởi động thanh khoản cho tất cả các mục đích sử dụng này. Và có thêm vấn đề về bit rot và tất cả entropy liên quan đến cơ sở dữ liệu thông thường của công ty, đặc biệt là khi các công ty này hoạt động, được mua lại, và ra khỏi doanh nghiệp. Blockchains không tuyệt vời ở nhiều thứ, nhưng việc lưu giữ dữ liệu bất biến, có tính khả dụng cao trong thời gian dài là một trong những điểm mạnh không thể bàn cãi của chúng.
Vì vậy, có thể cho rằng, có, bạn có thể cần NFT và blockchain để thực hiện những điều tôi đang nói ở đây. NFT cung cấp cho bạn sự bền bỉ kỹ thuật số và chúng tồn tại trên một cơ sở hạ tầng mở mà bất kỳ ai cũng có thể xây dựng, truy vấn và tham khảo. Và có một thị trường khổng lồ cho NFT đã tồn tại, với rất nhiều người mua tiền điện tử sẵn sàng tiếp cận và hàng tấn cơ sở hạ tầng tài chính đã được xây dựng, vì vậy việc xây dựng điều này ở đó là rất hợp lý.
Có, có thể có một số cách để thực hiện một số điều này mà không cần blockchain, nhưng tại sao bạn lại muốn? Nó hơi giống như lăn lộn bên ngoài Burning Man và chỉ ra rằng bạn không cần phải sử dụng mảnh đất đó để tổ chức một lễ hội âm nhạc và nghệ thuật trên sa mạc. Bạn có thể làm điều đó ở bất cứ đâu! Tất nhiên bạn có thể, nhưng tại sao bạn phải bắt đầu lại từ đầu? Tại sao bạn không chỉ… tham dự một sự kiện khổng lồ, phổ biến đã tồn tại?
NFTs bắt đầu như một thị trường đầu cơ thuần túy cho hàng hóa kỹ thuật số. Theo thời gian, một số người trong số này đã đạt được thành tích nghệ thuật. Theo quan điểm của tôi, có cơ sở đúng đắn để định giá một số dự án NFT kỹ thuật số thuần túy, đặc biệt là những dự án có cơ chế thông minh xung quanh thực sự nhúng dữ liệu vào blockchain. Các dự án mang tính sáng tạo, cho dù là nghệ thuật hay âm nhạc, cũng đặc biệt hấp dẫn – chúng thể hiện một cách tiếp cận nghệ thuật mới nhằm tạo ra vẻ đẹp và trật tự với càng ít sự giám sát của con người càng tốt. Nhưng không thể phủ nhận rằng hầu hết các dự án NFT là phái sinh, không có nguồn gốc và nói thẳng ra là khập khiễng, và NFTlash đang được tiến hành tốt. Các NFT có thể đổi hàng hóa cung cấp cho các thương hiệu một cách để họ có thể thâm nhập vào không gian này mà không phải mạo hiểm với khách hàng của họ. Hơn nữa, họ cung cấp một đề xuất giá trị hấp dẫn,
