Đây là những gì đã xảy ra:
- Việc Facebook đổi tên thành Meta đã đặt sự chú ý vào metaverse – một vũ trụ ảo đã được tạo ra.
- Nó khiến mọi người tò mò về việc vũ trụ ảo thực sự có thể trông như thế nào.
- Trong khi các công ty trò chơi có một khởi đầu trong chuyến đi vào metaverse, các nhà bán lẻ đã bắt đầu thử nghiệm với thương mại có thể trông như thế nào trong thực tế mới.
Gần đây, một video cũ xuất hiện trở lại, cho chúng ta một cái nhìn thoáng qua về việc mua sắm hầu như trong Walmart có thể trông như thế nào. Trong khi bản thân video đã thu hút những phản ứng trái chiều, tôi thích ý tưởng của Mastercard về metaverse.
Thay vì để chúng ta đi lang thang xung quanh các lối đi của Walmart với thân hình nổi (điều đáng sợ là biết tôi có bao nhiêu sữa trong tủ lạnh) xuất hiện mọi lúc, phiên bản vũ trụ ảo của Mastercard mô tả hai người bạn trong một công viên.
Một trong số họ mô tả một đôi giày thể thao xuất hiện trong tầm nhìn ngoại vi của người kia. Người bạn thứ hai tiếp tục tùy chỉnh NFT cho avatar kỹ thuật số của mình trong khi sản phẩm thực tế hạ cánh trước cửa IRL của cô trong vài ngày.
Đây là bước ngoặt: Bản thân công viên nằm trong khu vũ trụ ảo, và những người bạn gặp nhau trong công viên không bao giờ rời khỏi nhà của họ.
So sánh sang một bên, đây là những gì đang xảy ra trong thời gian thực: Một mặt, có những công ty đã thử nghiệm hợp nhất thương mại và chơi game. Chúng bao gồm Epic Games, Roblox và Scuti, một thị trường bán lẻ nơi các game thủ có thể sử dụng giải thưởng của họ để mua các sản phẩm trong thế giới thực như giày thể thao hoặc tai nghe.
Ví dụ: Hàng may mặc kỹ thuật số của thương hiệu xa xỉ Balenciaga có trên Fortnite. Một chiếc túi Gucci được bán với giá 4.115 USD trên Roblox năm ngoái – chiếc túi này có giá 3.400 USD.
Mặt khác, có một làn sóng mới của các công ty xây dựng nền tảng metaverse và VR cho các thương hiệu khác nhau như Obsesscó trụ sở tại New York.
Các công ty khởi nghiệp như Obsess đang làm việc trong lĩnh vực bán lẻ kinh nghiệm cũng có thể củng cố sự quan tâm của nhà đầu tư mà các thương hiệu cuộn đã thấy gần đây. Nhưng có một cách khác để xây dựng tầng siêu để mua sắm. Ví dụ, RFOX có trụ sở tại Việt Nam (RedFox Labs) đang xây dựng các mặt tiền cửa hàng ảo trong một thị trường ảo và cung cấp chúng cho các nhà bán lẻ.
Sự khác biệt giữa hai là tinh tế nhưng đáng kể: Trong khi Obsess tạo ra các cửa hàng ảo cho các thương hiệu độc lập và RFOX cung cấp các dịch vụ tương tự cho khách hàng của mình, sau này đã có một “trung tâm mua sắm” để thiết lập các cửa hàng – một thị trường ảo được gọi là RFOX Valt.
Được đồng sáng lập bởi Ben Fairbank, người trước đây làm việc tại Grab, RFOX Valt bao gồm bốn phần tư, bao gồm một sự kết hợp của các cửa hàng cao cấp có thể bán đấu giá, một số mặt tiền cửa hàng marquee và những nơi dành cho các buổi hòa nhạc và sự kiện – giống như trong các trung tâm mua sắm và trung tâm mua sắm trong thế giới thực. Tháng 12 vừa qua, RFOX đã bán đấu giá 25 cửa hàng với giá 291,4891 Ethereum (khoảng 1,2 triệu USD)
Kế hoạch rộng lớn hơn là nhân rộng thị trường ảo này cho người tiêu dùng ở Philippines, Indonesia và các nước Đông Nam Á khác. Nhưng trong khi các công ty thích nghi với một mặt bàn vẫn đang được tạo ra, những con chim đầu tiên có thể nhận được những con giun ngon ngọt nhất. Obsess, ví dụ, có khách hàng như Ralph Lauren và Tommy Hilfiger.
Và nếu những người từ chối của metaverse không muốn mặc quần áo từ một thương hiệu cụ thể, họ cũng có thể thiết kế tủ quần áo NFT của riêng mình thông qua các dự án như The Fabricant Studio,được tổ chức bởi The Fabricant, một nhà mốt kỹ thuật số có trụ sở tại Amsterdam.
Công ty hình dung metaverse là nơi có các tài liệu mạng để lựa chọn, trong khi các thợ may meta, người mua chuyên nghiệp và các nhà bán lẻ đa nhãn đều làm việc cùng nhau để tạo ra thời trang phi tập trung. Trong khi ma quỷ ở trong các chi tiết, xu hướng này có thể cất cánh theo cách Shein-esque. Rốt cuộc, mọi người chi hàng ngàn đô la cho quần áo ảo – một nhà thiết kế đã kiếm được 15.000 đến 20.000 đô la Mỹ chỉ trong ba tuần bằng cách bán kimono kỹ thuật số với giá khoảng 140 đô la Mỹ mỗi bộ.
Bên cạnh các thương hiệu xa xỉ, các công ty như Samsung đã khám phá biên giới mới. Samsung đã nhảy vào tầng trên với Samsung 837X,một cửa hàng ảo được mô phỏng theo đối tác thực tế hàng đầu của thành phố New York. Mặc dù cửa hàng ảo này chỉ là tạm thời, công ty có trụ sở tại Hàn Quốc có thể sẽ đưa trải nghiệm này sang các nền tảng khác. (Samsung Next đã đầu tư vào các dự án liên quan như The Sandbox, Axie Infinity, v.v.)
Tương lai của mua sắm rất có thể liên quan đến avatar kỹ thuật số thử quần áo, giày dép và kính râm trước khi mua hàng hóa “phygital”. Trong khi đó, việc tạo ra các cửa hàng mua sắm và trung tâm mua sắm trong khu vũ trụ ảo – được mô phỏng xung quanh những người trong IRL – có vẻ như là một bước tiếp theo rõ ràng và nắm giữ rất nhiều tiềm năng mở khóa.
Khi tôi mày mò ý tưởng mua một chiếc xe hơi, siêu máy có thể đã cung cấp cho những khách hàng như tôi – những người cảnh giác về việc bước ra ngoài trời giữa đại dịch Covid-19 – cơ hội thử nghiệm xe hơi trên đường đua Công thức 1. Rốt cuộc, metaverse là tất cả về việc đẩy ranh giới và ý tưởng mà chúng ta quen thuộc.
Nhưng sự mới mẻ của công nghệ có nghĩa là hầu hết các cái nhìn thoáng qua về mua sắm trong vũ trụ ảo chỉ là các phiên bản thay đổi một chút của thực tế.
Đó là lý do tại sao không có chiếc xe nào trôi nổi giữa không trung trong tầng trên – nó cho phép mọi người thực hiện quá trình chuyển đổi mượt mà hơn sang tầng trên. “Không có playbook nào cho các thương hiệu để có nó cho đến nay loại bỏ những gì họ có bây giờ,” Fairbank của RFOX nói,thêm rằng các nhà bán lẻ đang bận tâm về việc di chuyển “quá xa so với phòng trưng bày thông thường.”
Nguồn : www.techinasia.com