Mặc dù bạn không thể uống NFT, nhưng điều đó không ngăn cản một số công ty khởi nghiệp về đồ uống tìm cách tận dụng cơn sốt hỗ trợ blockchain.
Token không thể thay thế đã đạt được sức hút trong thế giới nghệ thuật, nơi các nghệ sĩ và người sáng tạo đang sử dụng tài sản kỹ thuật số để tạo ra kết nối chặt chẽ hơn với người hâm mộ và nhà sưu tập.
Ý tưởng xây dựng một cộng đồng sáng tạo xung quanh một sản phẩm không còn xa lạ với các thương hiệu đồ uống. Rốt cuộc, nhiều thế hệ những người đam mê đồ uống đã cho chúng ta những khái niệm về quán bar, quán trà và quán cà phê.
Khi các thương hiệu ngày càng đưa vào thế giới kỹ thuật số để tăng khả năng hiển thị, nhiều công ty đồ uống hiện đang thử nghiệm công nghệ NFT để xây dựng sự quan tâm xung quanh các sản phẩm của họ. Budweiser, ví dụ, gần đây đã ký một thỏa thuận đúc Token sưu tầm, cũng như Bacardi, Fountain Hard Seltzer và Robert Mondavi Winery.
Ba thương hiệu đồ uống mới có trụ sở tại LA – Bored Breakfast Club, Yerb và Leisure Project – cũng đang sử dụng blockchain để xây dựng công ty của họ và tương tác với khách hàng theo những cách khác nhau. Mỗi người đang sử dụng NFT để bắt đầu kinh doanh trực tiếp đến người tiêu dùng và xây dựng sự quan tâm đến thương hiệu của họ.
Mục tiêu là sử dụng tính minh bạch và công bằng vốn có trong công nghệ blockchain để thu hút những người chấp nhận sớm — cho họ cơ hội thử nghiệm các ý tưởng và sản phẩm trước khi chúng được hoàn thiện — và khuyến khích họ đầu tư vào một cộng đồng được xây dựng xung quanh đồ uống của họ.
Thời gian sẽ trả lời liệu mỗi thương hiệu có thể thực hiện lời hứa đó hay không.
Token NFT của Bored Breakfast Club có các nhân vật Bored Ape và đóng vai trò là thành viên đăng ký.
Bored Breakfast Club
Một startup có trụ sở tại LA, Bored Breakfast Club, đã tìm cách tận dụng sự phổ biến của các NFT sưu tầm Bored Ape để giúp bắt đầu một dịch vụ đăng ký cà phê mới.
Công ty tiếp thị Kley có trụ sở tại Frogtown đang dẫn đầu nỗ lực sử dụng tài sản trí tuệ của Câu lạc bộ Du thuyền Bored Ape (BAYC) và Câu lạc bộ Du thuyền Đột biến (MAYC) để xây dựng tư cách thành viên đăng ký cà phê trực tiếp đến người tiêu dùng được bán dưới dạng NFT trên chuỗi khối Ethereum. Bản thân các Token có cảnh ăn sáng bao gồm các nhân vật BAYC và MAYC, và mỗi nhân vật đều có chức năng như một thành viên đăng ký cà phê.
BAYC và MAYC được coi là hai trong số những bộ sưu tập NFT phổ biến và đắt tiền nhất, theo OpenSea, một marketplace NFT thứ cấp cũng theo dõi giá trị của chúng. NFT BYAC được định giá khoảng 74,69 ETH ($244.041) trên nền tảng này.
Đồng sáng lập Kley Brad Klemmer cho biết ý tưởng là ghép sự thành công của thương hiệu Bored Apes vào một dịch vụ trực tiếp đến người tiêu dùng mới. Chủ sở hữu của NFT nhận được hai lô hàng cà phê miễn phí và khả năng nhiều hơn nữa, nếu dự án thành công.
Klemmer cho biết ý tưởng là xây dựng một lượng khách hàng thường xuyên cho thương hiệu cà phê của mình bằng cách vận chuyển trực tiếp đến người tiêu dùng, thay vì dựa vào họ để đến một cửa hàng cà phê hoặc cửa hàng tạp hóa. Ông nói: “Bạn cần một thương hiệu và cộng đồng đặt sản phẩm của họ đến trước ngưỡng cửa [người tiêu dùng] hàng tuần.
Bored Breakfast Club đã khởi động dự án vào ngày 10 tháng 5,000, cung cấp 5,000 NFT với giá 0.08 ETH (khoảng 250 đô la) mỗi NFT và những người nắm giữ Token đầy hứa hẹn rằng họ sẽ nhận được một túi 12 ounce gồm nhiều loại cà phê khác nhau cho mỗi ngưỡng bán hàng NFT mà công ty đã vượt qua.
Các NFT đã được bán hết kể từ đó, có nghĩa là dự án sẽ vận chuyển hai túi cà phê cho mỗi chủ sở hữu Token vào cuối tháng. Công ty cũng đã tạo ra một “ví cà phê cộng đồng” có thể cho phép chủ sở hữu Token vẫn còn nhiều cà phê hơn.
Một đồ họa giải thích khái niệm “ví” của Bored Breakfast Club.
Đó là bởi vì “ví” thu tiền từ 5% tiền bản quyền trên NFT của nó được mua và bán trên marketplace thứ cấp. Sau khi thu đủ tiền, công ty sẽ gửi thêm hỗn hợp cho 5.000 chủ sở hữu Token của mình. (Klemmer cho biết họ đang chờ lấy dữ liệu từ các lô hàng ban đầu của họ để xác định chi phí vận chuyển thêm túi sẽ là bao nhiêu). “Ví” chung đó cũng sẽ trả tiền để sản xuất thêm túi cà phê và hàng hóa câu lạc bộ bữa sáng bored để bán cho những người không phải NFT.
Klemmer cho biết anh coi các dịch vụ NFT là một “cách thú vị để mua cà phê”. Ngoài ra, có “những điểm tương đồng xung quanh các cộng đồng NFT tương tác với nhau và mô hình đăng ký DTC đang cố gắng trở thành gì.”
Bored Breakfast Club hoạt động với Yes please Coffee, nơi cung cấp, rang, đóng gói và giao cà phê cho chủ sở hữu NFT.
Yerb
Yerb được sinh ra từ thói quen uống rượu yerba mate với bạn bè của doanh nhân Brett Fink, nhiều người trong số họ là những người sáng tạo đang tìm kiếm một giải pháp thay thế cà phê. Thức uống truyền thống của Nam Mỹ được cho là mang lại trải nghiệm ngấm caffeine bình tĩnh hơn cà phê.
Giống như Bored Breakfast Club, Fink hy vọng sẽ sử dụng NFT để thu hút sự quan tâm đến công việc kinh doanh của mình từ rất sớm. Nhưng thay vì dựa vào sự phổ biến của một thương hiệu NFT cụ thể, Fink nhìn thấy cơ hội sử dụng blockchain để nâng cao nhận thức về thương hiệu của chính mình và hy vọng sẽ phát triển việc mua lại cho sản phẩm đầu tiên của mình.
Fink, người đã có kinh nghiệm trong quá khứ xây dựng và phát triển các thương hiệu hàng hóa đóng gói cho người tiêu dùng (CPG), bao gồm cả các thương hiệu cần sa, cho rằng NFT có thể giúp xây dựng một cộng đồng sáng tạo xung quanh một sản phẩm.
Fink nói: “Nếu bạn tin vào những gì chúng tôi tin tưởng và muốn tạo ra một sản phẩm cho quá trình sáng tạo, bạn có thể hưởng lợi từ nó, vì có một cơ hội lớn chưa được khai thác trong các dự án NFT và CPG. ” “Bạn cần khiến mọi người tin vào những gì bạn tin tưởng, sau đó yêu cầu họ tham gia và nắm quyền sở hữu sản phẩm đó.”
Thức uống yerba mate đầu tiên của Yerb sẽ được đóng chai trong lon 12 ounce nhưng được bán thông qua NFT có giá 0,039 ETH (khoảng $ 77 USD). Công ty bắt đầu cung cấp các Token vào tháng Hai năm ngoái; mỗi người đều cho phép người nắm giữ sáu lon trong bản phát hành đầu tiên của Yerb, cũng như thêm sáu gói lon mỗi năm mà họ nắm giữ NFT. Yerb hy vọng rằng ưu đãi sẽ giúp họ xác định những người chấp nhận sớm, những người sẽ mua lại thương hiệu là khách hàng lặp lại.
Chủ sở hữu không phải NFT sẽ có thể mua đồ uống sau khi chủ sở hữu Token nhận được lô hàng đầu tiên. Yerb đang nhắm mục tiêu vào tháng 2022 năm XNUMX cho bản phát hành đó sau khi gặp phải các vấn đề về chuỗi cung ứng vào năm ngoái.
Leisure Project
Leisure Project có trụ sở tại Venice đang thực hiện một cách tiếp cận tương tự như Yerb bằng cách nhắm mục tiêu các quảng cáo với trọng tâm là phát triển cộng đồng.
Công ty khởi nghiệp, tự nhận mình là “thương hiệu đồ uống đồng sáng tạo đầu tiên trên thế giới”, hy vọng sẽ tiếp thị một loại Gatorade tự nhiên cho các doanh nhân, người sáng tạo và nhà đổi mới.
Leisure Project được bắt đầu bởi các cựu vận động viên NCAA Division I và anh em Steve Michaelsen, người làm việc tại Nike LA, và Alex Michaelsen, người làm việc tại công ty tiếp thị TikTok GO Ventures ở Beverly Hills. Hai anh em, những người đã tự mình khởi động dự án, đã dành gần hai năm để tạo ra ba hương vị đầu tiên của thương hiệu.
Vào tháng XNUMX, Michaelsens đã công bố kế hoạch thử nghiệm đúc NFT sẽ cung cấp cho chủ sở hữu Token lần đầu tiên mua đồ uống của họ, giá rẻ hơn cho các hương vị bổ sung và cơ hội giới thiệu sản phẩm mới. Leisure Project đã nếm thử đồ uống của mình tại các sự kiện NFT địa phương để thu hút sự chú ý của công chúng.
Cuối cùng, công ty hy vọng sẽ sử dụng blockchain để cung cấp cho chủ sở hữu Token quyền truy cập vào “cơ sở dữ liệu người sáng tạo” chưa được xác định về các đối tác và khoản tài trợ tiềm năng.
Leisure Project đang ở giai đoạn đầu, nhưng những người sáng lập của nó hy vọng việc thiết lập việc mua lại thông qua NFT và các nền tảng xã hội như Discord sẽ giúp xây dựng một cộng đồng đích thực cho thương hiệu của họ và mang lại cho họ lợi thế quan trọng tiềm năng so với các đối thủ cạnh tranh lâu đời hơn. Steve Michaelson nói: “Các thương hiệu lớn không thể đi lùi và làm điều gì đó hướng đến cộng đồng sau thực tế. “
Trace Network Labs và 7 Bridges Brewing Company ra mắt NFT bia thủ công đầu tiên
Trace Network Labs, công ty đứng sau marketplace NFT Bling, chỉ phát hành 99 chai NFT thủ công được số hóa, với sự cho phép của nhà sản xuất bia Việt Nam 7 Bridges Brewing Company, trong lần ra mắt đầu tiên này.
Các NFT được thiết kế đặc biệt để sử dụng trong bất kỳ metaverse nào. Điều đó có nghĩa là bất kỳ hình đại diện nào trong bất kỳ thế giới ảo nào được xây dựng trên blockchain đều có thể có một loại bia thương hiệu xa xỉ để khoe với những người dùng khác.
Phần lớn thành công và thất bại của các dự án mới trong thế giới blockchain là do có lợi thế tiên phong và cung cấp cho người dùng sự cân bằng tốt nhất của Tam giác bất khả thi có thể. Người dùng muốn nhảy vào bất cứ điều gì nóng. Họ cũng muốn biết rằng ba khía cạnh của Tam giác bất khả thi, tốc độ, khả năng mở rộng và phân quyền là tối ưu nhất có thể.
Nhưng đương nhiên, như trường hợp của nhiều công nghệ khác nhau, thế giới blockchain đang chứng kiến sự chỉ trích của nó về thực tế là ngành công nghiệp này có tác động lớn đến môi trường.
Ví dụ, khai thác Bitcoin sử dụng nhiều điện hơn nhiều quốc gia lớn. Đồng thời, việc tạo ra nghệ thuật kỹ thuật số không chỉ hiếm mà còn có thể rất có hại cho môi trường.
Đó là lý do tại sao sự hợp tác này giữa Trace Lab Networks và 7 Bridges Brewing Company là một chiến thắng lớn cho cả hai công ty.
Nhà sản xuất bia thủ công được công nhận là công ty bia đầu tiên ở châu Á đạt được không lãng phí bên trong các cơ sở của mình. Điều đó không dễ thực hiện.
Câu chuyện đằng sau 99 NFT phiên bản giới hạn
Bia bất tử trong 99 NFT đầu tiên này được gọi là Grand Cru. Để đảm bảo rằng chỉ có 99 chai bia này sẽ được sản xuất, công thức cho loại bia được ủ đặc biệt này sẽ bị đốt cháy, không bao giờ được nhìn thấy nữa.
Các NFT sẽ được bán đấu giá cho những người trả giá cao nhất trên Bling. Trong khi cuộc đấu giá diễn ra và những người trả giá chiến thắng có được NFT, bản thân các loại bia sẽ được lưu trữ trong hầm để đảm bảo rằng chúng vẫn ở trong điều kiện tối ưu.
Các nhà thầu chiến thắng có thời hạn đến ngày 29 tháng 2024 năm XNUMX, để yêu cầu bia vật lý của họ.
Tuy nhiên, có lẽ điểm bán hàng chính là thực tế là các NFT có thể được thể hiện trong bất kỳ bối cảnh nào tồn tại trong metaverse ngày càng phát triển của blockchain.
Mua hàng xa xỉ là tất cả về việc có thể mặc, khoe và thu thập những thứ tốt đẹp. Đó là lý do tại sao ai đó có thể chi hàng triệu đô la để mua một NFT của tweet đầu tiên được đăng trên Twitter khi hầu hết mọi người có thể tranh luận rằng chụp ảnh màn hình mang lại cho bạn điều tương tự và không tốn một Satoshi nào.
Trace Network Labs đặt mục tiêu trở thành công ty hàng đầu trong lĩnh vực hàng hóa xa xỉ “có thể đeo được” và “tiêu dùng” trong không gian NFT. Khi các thương hiệu xa xỉ lớn hơn và dễ nhận biết hơn tham gia lực lượng với tổ chức, giá trị của nền tảng Bling NFT chắc chắn cũng sẽ tăng lên.
Nơi các thương hiệu xa xỉ trong thế giới vật chất như Louis Vuitton thích bán cho người tiêu dùng những đặc tính độc đáo của thương hiệu của họ và bán tất cả chúng thông qua các kênh phân phối riêng của họ (các cửa hàng bán lẻ truyền thống độc lập và trang web của công ty), Bling đặt mục tiêu trở thành một cửa hàng duy nhất cho những người dùng muốn gắn liền với các thương hiệu phong cách sống sang trọng mà không cần phải trải qua các kênh phân phối riêng biệt.
Những gì Trace Network Labs đang làm là thuận tiện và xây dựng giá trị của các mối quan hệ đối tác và nền tảng Bling. Đây là để “uống” các loại bia (hoặc ít nhất là khoe chúng) trong bất kỳ thế giới ảo, dựa trên blockchain, thân thiện với tiền điện tử nào bạn muốn.
