Theo Báo cáo Thế giới về Người khuyết tật do WHO công bố, khoảng 1 tỷ người, hay 15% dân số thế giới, mắc một số khuyết tật khiến họ không thể có cuộc sống bình thường. Ngoài ra, một số nghiên cứu khác từ các cơ quan và trường đại học toàn cầu nêu bật những khó khăn mà những người như vậy phải đối mặt trong cuộc sống bình thường.
Ikea là một trong những nhà bán lẻ đồ nội thất có quy mô và ảnh hưởng lớn nhất mà thiết kế đồ nội thất theo phong cách phù hợp cho những người khuyết tật. Công ty đã giữ nguyên các thiết kế và bổ sung các tiện ích miễn phí cho mọi người. Những thiết kế bổ sung này có thể tải về từ trên mạng cùng với với sự trợ giúp của in 3D, người tiêu dùng sẽ tiện lợi tìm kiếm và ứng dụng ở bất cứ đâu và bất cứ lúc nào.
Những thiết kế bổ sung này làm cho nội thất an toàn hơn và dễ sử dụng hơn cho những người khuyết tật. Nhờ vậy, người khuyết tật có thể sử dụng được ghế sofa, đèn, rèm cửa, tủ quần áo, v.v., như mọi người khác. Từ đó, bây giờ tất cả mọi người có thể tận hưởng vẻ đẹp của đồ nội thất để nâng cao chất lượng cuộc sống của họ.
Ikea đang thu hẹp khoảng cách thông qua những thiết kế bổ sung có ý nghĩa và phù hợp cho các dòng sản phẩm của mình. Ban đầu, các dòng này được phát triển cho các cửa hàng bán lẻ Ikea ở Israel vào năm 2019, nhưng hiện đã có mặt ở hơn 120 quốc gia.
Milbat và Access Israel là các tổ chức phi chính phủ mà Ikea đã hợp tác để đưa ra các giải pháp thực tế nhằm cải thiện chất lượng cuộc sống của các gia đình khuyết tật. Đứa con tinh thần đằng sau sáng kiến tuyệt vời này là McCann Tel Aviv.
Chiến dịch Ikea ThisAble là một ví dụ mạnh mẽ về cách các thương hiệu có thể tạo ra một xã hội tốt hơn cho tất cả mọi người. Nó thể hiện tính xác thực và nỗ lực chân thành của họ để bình thường hóa sự khác biệt.
Chiến dịch Ikea ThisAble tập trung vào việc tận dụng sức mạnh của Công nghệ in 3D
Thuật ngữ “in 3D” có thể đề cập đến nhiều quy trình trong đó vật liệu được kết hợp hoặc đông đặc từng lớp dưới sự điều khiển của máy tính để tạo ra một vật thể ba chiều (chẳng hạn như chất dẻo, chất lỏng hoặc hạt bột được hợp nhất với nhau). Với sự đổi mới công nghệ, Thương hiệu có thể sử dụng Trí tuệ nhân tạo hoặc In 3D để thu hút, làm phong phú và nâng cao chất lượng cuộc sống của người tiêu dùng.
Ikea đã sử dụng công nghệ in 3D để thực hiện chiến dịch ThisAble. In 3D lan tỏa sự đổi mới bằng cách xây dựng các sản phẩm thực tiễn từ thế giới kỹ thuật số. Bản thiết kế của những thiết kế này có thể tải xuống miễn phí với các hướng dẫn chi tiết trên trang web của chiến dịch.
Năm 2019, McCann Tel Aviv đã giành được Grand Prix Cannes Lions danh giá cho chiến dịch Ikea Thisable ở hạng mục Sức khỏe thể chất và tinh thần. Đây không chỉ là một chiến dịch lạ mắt mà còn là một sự đổi mới sản phẩm có khả năng mở rộng mang tính đột phá. Một sự pha trộn tuyệt vời giữa công nghệ và các giá trị nhân văn, Ikea và McCann đã hoàn thành xuất sắc ý tưởng và sự thực thi liền mạch này.
Thay đổi câu chuyện từ Disability (Khuyết tật) thành ThisAbility (Khả năng)- một chiến dịch chuyển đổi vô cùng ý nghĩa đối với những người thiệt thòi hơn trong cuộc sống. Đây là những hành động cao cả chứ không chỉ là những chiến dịch quảng cáo sáng tạo. Ngoài ra, Ikea đã đạt được USP của mình với ThisAbles- một ý tưởng có ảnh hưởng và cách triển khai hiệu quả.
Chiến dịch này dạy Thương hiệu thực hiện việc tốt qua hành động thực tiễn
Ikea đã mở ra cánh cửa cho một thị trường đặc biệt thường bị bỏ qua. Ikea, cảm nhận được cơ hội và đã nắm bắt nó không chỉ qua nói suông mà bằng những hành động cụ thể và hữu hình. Sáng kiến này là cốt lõi cho hoạt động kinh doanh và danh mục của họ.
Thương hiệu có sức mạnh để làm và tuyên truyền những việc tốt, hành xử có trách nhiệm và mang lại những đột phá về hành vi bằng hành động của họ. Chúng có thể xuất phát từ nhiều yếu tố miễn là chúng có khả năng thúc đẩy thay đổi xã hội bằng cách cải thiện thế giới xung quanh chúng ta.
