Cân bằng giữa công việc, phát triển cá nhân, đời sống xã hội và tình cảm ngày càng trở thành thách thức đối với người dân Trung Quốc do tốc độ phát triển nhanh chóng của môi trường hiện đại. Điều này khiến rất nhiều người độc thân không có bạn đời, đặc biệt là ở các thành phố lớn. Dữ liệu gần đây do Bộ Nội vụ Trung Quốc công bố cho thấy tỷ lệ giảm mạnh từ khoảng 13,5 triệu cặp đôi năm 2013 lên 6,8 triệu cặp đôi vào năm 2022. Với mức độ căng thẳng cao từ công việc và áp lực xã hội, họ không có thời gian vun đắp mối quan hệ với bạn bè bên cạnh mà chỉ vùi đầu vào công việc hàng ngày. Điều đó mở ra rất nhiều cơ hội mới cho các ứng dụng hẹn hò ở Trung Quốc.
Tải xuống báo cáo của chúng tôi về người tiêu dùng Gen Z
Bối cảnh hiện đại của các mối quan hệ lãng mạn ở Trung Quốc
Vì kỳ thi tuyển sinh đại học khắt khe của Trung Quốc, việc hẹn hò không phổ biến ở học sinh trung học. Đơn giản là họ có quá nhiều việc phải làm, ngoài ra việc hẹn hò bị các thành viên trong gia đình coi thường. Nhìn chung, học sinh Trung Quốc rời trường trung học với ít trải nghiệm lãng mạn hơn học sinh của họ. đối tác phương Tây. Đối với nhiều người Trung Quốc, việc hẹn hò nghiêm túc bắt đầu sau khi họ học xong.
Hơn người phương Tây, nhiều người Trung Quốc coi việc hẹn hò là một việc thực dụng và có thể sắp xếp hôn nhân. Thanh niên Trung Quốc thường chịu áp lực phải tìm được người chồng hoặc người vợ tốt và kết hôn tương đối sớm. Áp lực này đặc biệt gay gắt đối với phụ nữ nếu họ bước qua độ tuổi 26-27 mà không tìm được chồng. Đàn ông cũng có thể thấy mình tương tự ‘thức ăn thừa’ nếu họ chờ đợi quá lâu để kết hôn.
Như một sự phục hồi hợp lý trước áp lực này, số người chọn sự cô độc tăng lên đều đặn. Điều thú vị là động lực của mỗi giới tính lại khác nhau. Trong số 631 người tham gia khảo sát di động Aurora hơn 40% nữ phản đối 25% nam chọn cuộc sống độc thân để tận hưởng cuộc sống. Những lý do khác đã được liệt kê là sự phát triển về công việc và học tập, ưu tiên cho các nhóm xã hội nhỏ hơn và thiếu nguồn tài chính cho hôn nhân và chuyện tình cảm.
Mất cân bằng giới tính trong hẹn hò ở Trung Quốc
Nhân khẩu học là mối quan tâm lớn đối với các nhà hoạch định chính sách của Trung Quốc, chủ yếu do dân số già đi và tỷ lệ giới tính mất cân bằng. Năm 2022 Trung Quốc có hơn 30 triệu nam nhiều hơn nữ, phản ánh chính sách một con của đất nước.
Sự mất cân bằng giới tính đang khiến nhiều nam giới khó tìm được bạn đời – và khoảng cách chắc chắn sẽ ngày càng lớn. Trung bình, Cứ 100 bé gái thì có 118 bé trai được sinh ra ở Trung Quốc, so với mức trung bình của thế giới lần lượt là 103 và 107. Cuộc chạy đua tìm bạn đời phù hợp đã khiến đàn ông phải nỗ lực rất nhiều để tìm được vợ. Truyền thống lâu đời về việc gặp gỡ đối tác tiềm năng đã nhường chỗ cho sự hiện đại. Hẹn hò Online đang phát triển nhanh chóng, tạo động lực cho sự phát triển của ngành hẹn hò ở Trung Quốc.
Kết hôn muộn ngày càng phổ biến
Số liệu thống kê của các cơ quan dân sự địa phương Trung Quốc cho thấy độ tuổi kết hôn ngày càng tăng ở người dân thành thị Trung Quốc. Hãy nhìn vào quỹ đạo lịch sử, bắt đầu từ năm 1986, khi cô 22,83 tuổi, độ tuổi kết hôn bắt đầu tăng lên. Tăng lên 25 tuổi vào năm 2011, 26 tuổi vào năm 2014, 27 tuổi vào năm 2017 và 28 tuổi vào cuối năm 2020. Hiện nay, độ tuổi trung bình kết hôn lần đầu ở một số nơi thậm chí còn vượt quá độ tuổi 30. đánh dấu. Điều này được giải thích là do trình độ học vấn được cải thiện, cạnh tranh xã hội và áp lực công việc ngày càng gia tăng cũng như chi phí hôn nhân và sinh hoạt ngày càng tăng. Nhìn chung, mọi người đã định hình lại nhận thức của mình về đời sống hôn nhân. Hôn nhân chính thức không còn là cách duy nhất để tuyên bố sự cam kết và ý định nghiêm túc của một người.
Nhu cầu mới nổi về nội dung liên quan đến tình yêu
Bất chấp tất cả, khao khát tình yêu vẫn không hề phai nhạt. Số lượt xem các video về kỹ năng yêu đương trên nền tảng Online mật độ vượt quá 100 triệu vào năm 2021. Các Site, ứng dụng hẹn hò và các công ty khổng lồ khác đã nhanh chóng nhìn thấy cơ hội thị trường này và đã có được một lượng khách hàng lớn.
Các chương trình truyền hình hẹn hò Trung Quốc và các chuyên gia tình yêu truyền thông
Ngoài các Site hẹn hò và ứng dụng hẹn hò ở Trung Quốc, các chương trình truyền hình hẹn hò ngày càng trở nên phổ biến. Dựa theo Báo cáo thống kê dữ liệu CBN Gần 20 chương trình tạp kỹ tình cảm đang được phát sóng và cạnh tranh để thỏa mãn cơn thèm yêu của khán giả đến cuối năm 2022. Sự gia tăng tương tự có thể thấy ở các chương trình thực tế giàu cảm xúc, tăng từ 21 chương trình lớn ra mắt vào năm 2020 lên 27 chương trình ra mắt vào năm 2021.
Một trong những đối thủ cạnh tranh thành công nhất trong lĩnh vực này là Tín hiệu trái tim (心动的信号)đạt được hàng triệu lượt xem và lượng tìm kiếm đáng kinh ngạc trên các nền tảng truyền thông như Douyin, Fei Cheng Wu Rao (非诚勿扰), thu hút lượng khán giả xem lên tới 50 triệu mỗi tập và A Journey for Love (怦然再心动), trình bày chi tiết tất cả các giai đoạn của yêu phát triển.
Hiện tượng khác là hẹn hò với các huấn luyện viên Online và yêu thích các nền tảng tư vấn. Chuyên gia về hôn nhân và tình yêu “龙飞律师” (Luật sư Long Fei) đã hoạt động trên Douyin với hơn 9 triệu người theo dõi, 10.000 lượt thích cho các video trực tiếp và trung bình 30.000 người phát trực tiếp trong các chương trình phát sóng trực tiếp. Cô dễ dàng kết nối với khán giả bằng cách kể những câu chuyện đời thực về chồng mình, trải nghiệm ly hôn và các kỹ thuật tạo động lực cho bản thân.
Những xu hướng thú vị này cho thấy người tiêu dùng Trung Quốc đang muốn tham gia vào việc hẹn hò nhưng không thể làm như vậy vì những lý do cá nhân và xã hội khác nhau. Vì vậy, họ tìm kiếm sự giải trí để trải nghiệm điều gì đó mà bản thân họ không thể trải nghiệm được.
Tìm kiếm tình yêu trong thời đại công nghệ
Lượng tải xuống ứng dụng hẹn hò ngày càng tăng qua từng năm
Khi các ứng dụng hẹn hò trở nên hiệu quả hơn trên khắp thế giới, hẹn hò Online dần phát triển thành một hiện tượng toàn cầu. Gen Z mang lại sở thích hẹn hò Online do Lĩnh vực thoải mái và thư giãn, cách tiếp cận đối tác tiềm năng với chi phí thấp và hiệu quả cao cũng như tối ưu hóa thời gian.
Trong 1st nửa năm 2021số lượng người dùng tích cực của nền tảng hẹn hò của Trung Quốc đạt 36,6 triệu, tăng 19,9% so với cùng kỳ năm 2020. Thị trường Hẹn hò và Hôn nhân qua Internet của Trung Quốc vào năm 2021 đạt mức tăng trưởng tương tự, đạt 7,2 tỷ RMB.
Xu hướng tương tác Online với người lạ tăng nhanh ở Trung Quốc từ những năm 2010 với sự xuất hiện của các ứng dụng hẹn hò như Tantan và Momo. Cùng với ứng dụng mới Soul, họ đã trở thành ứng dụng hẹn hò phổ biến nhất ở Trung Quốc, đạt tổng cộng hơn 100 triệu người dùng hoạt động hàng tháng.
Vị thế của các ứng dụng hẹn hò Trung Quốc trở nên vững chắc đến mức Tantan và Momo xếp ở vị trí thứ 4quần què và 10quần què vị trí của các ứng dụng hẹn hò được tải xuống thường xuyên nhất trên toàn thế giới trong số 1st nửa năm 2021. Cùng nhau tiếp thu 14,1 triệu người dùng.
Các ứng dụng hẹn hò khác nhau của Trung Quốc dành cho các thế hệ khác nhau
ứng dụng Zhenai áp dụng mô hình hẹn hò Offline truyền thống nhắm đến đối tượng trung niên và thu nhập cao công nhân cổ trắng ở Trung Quốc.
Các ứng dụng hẹn hò như Momo và Tantan tập trung vào người Trung Quốc thế hệ Z người dùng. Trọng tâm của họ vượt xa ngoại hình của các hồ sơ. Nhận thấy sự thay đổi này, các ứng dụng đã bắt đầu kết hợp các tính năng đổi mới (thẻ xu hướng), sở thích và tính cách làm nền tảng cho tương tác xã hội.
Ngoài ra, nền tảng hẹn hò trên đám mây áp dụng phương pháp hẹn hò trực tiếp Online, thêm các yếu tố mai mối. Nhóm người dùng của họ chủ yếu là giới trẻ.
Ứng dụng hẹn hò của Trung Quốc ngày càng đa dạng
Momo (陌陌)
Momo là ứng dụng hẹn hò hàng đầu của Trung Quốc. Trong những năm gần đây, ứng dụng đã chuyển đổi để cung cấp cho các thành viên nhiều tính năng. Hệ sinh thái “chương trình nhỏ” của nó cho phép người dùng mua sắm, đặt đồ ăn, chơi trò chơi, cưỡi ngựa và thanh toán. Tencent gần đây đã ra mắt ba chức năng tại Momo: một ứng dụng hẹn hò video ẩn danh có tên Maohu (“Catcall”), một ứng dụng giống Tinder có tên Qingliao (“Light Chat”) và khởi động lại ứng dụng Pengyou (“Friends”).
Vào tháng 9 năm 2020, Ứng dụng Momo Master đã có 113,6 triệu người dùng hoạt động hàng tháng và trong quý 3 cùng năm, tổng số người dùng trả tiền cho các dịch vụ phát sóng trực tiếp và giá trị gia tăng của Momo là 13,1 triệu, trong đó có 4,1 triệu người dùng trả phí.
Tantan (探探)
Sau Momo, Tantan nổi lên là ứng dụng hẹn hò dựa trên vị trí phổ biến thứ hai ở Trung Quốc. Tantan bắt chước chặt chẽ thiết kế của Tinder, sử dụng chức năng vuốt sang trái hoặc sang phải quen thuộc để tương tác với người dùng và cho phép những người dùng phù hợp bắt đầu cuộc trò chuyện. Tư cách thành viên cao cấp sẽ mở khóa các tính năng bổ sung, phản ánh phương pháp kiếm tiền của Tinder.
Ứng dụng không có hạn chế hoặc yêu cầu đặc biệt từ người dùng. Đó là lý do tại sao Tantan rất phổ biến ở Trung Quốc – hầu như ai cũng có thể sử dụng nó mà không cần gánh nặng hay nhãn mác. Đó là một nền tảng để sắp xếp những cuộc hẹn hò thông thường, không nhất thiết là để gặp gỡ người phối ngẫu tương lai của bạn.
Linh hồn
Trong sự trỗi dậy của siêu vũ trụ, Linh hồn là một ứng dụng hẹn hò khác nhanh chóng chiếm được vị trí trên thị trường. Người dùng trẻ Trung Quốc là nhóm khán giả cốt lõi của Soul, chiếm 74,9% số người dùng hoạt động hàng tháng vào năm 2021. Trong cùng năm đó, tổng số người dùng mạng xã hội di động Thế hệ Z là 330 triệu và quy mô thị trường đạt 93 tỷ RMB.
Soul, tập trung vào nhân khẩu học trẻ, kết hợp Tính năng sáng tạo như so khớp không dùng hình ảnh, kiểm tra tính cách và các hoạt động tương tác có ý nghĩa. Chiến lược đã thành công và nền tảng này đã chứng tỏ sự tăng trưởng vượt bậc từ năm 2019 đến năm 2021, vượt qua tốc độ tăng trưởng người dùng hàng tháng và hàng ngày 50% vào năm 2021, với thời gian tương tác trung bình hàng ngày của người dùng ấn tượng là 45,3 phút.
Nhu cầu đa dạng nhất trên thị trường hẹn hò
Các ứng dụng hẹn hò ở Trung Quốc cung cấp nhiều nền tảng đa dạng đáp ứng nhiều sở thích hẹn hò khác nhau. QingChiFan (请吃饭) tập trung vào việc mời dùng bữa như một cách hẹn hò tự nhiên. Bạch Hà (百合) nhắm đến những cá nhân đang tìm kiếm mối quan hệ nghiêm túc, nhấn mạnh vào hồ sơ đã được xác minh với thông tin chi tiết giống như sơ yếu lý lịch công việc. xanh nổi bật là ứng dụng hẹn hò hàng đầu dành cho Cộng đồng LGBTQ+ tại Trung Quốc, mang lại cơ hội kết nối mạng rộng rãi, đồng thời triển khai các biện pháp bảo mật như biến mất ảnh trò chuyện và không có khả năng chụp ảnh màn hình. Mỗi ứng dụng mang đến một cách tiếp cận hẹn hò riêng, giải quyết các nhu cầu khác nhau trong lĩnh vực hẹn hò của người Trung Quốc.
Những thương hiệu nên biết về thị trường ứng dụng hẹn hò ở Trung Quốc
- Lối sống hiện đại của Trung Quốc, căng thẳng trong công việc và áp lực xã hội đã khiến số lượng các cặp đôi giảm đáng kể, nhiều người lựa chọn sự cô độc do nhiều yếu tố cá nhân và xã hội.
- Sự mất cân bằng giới tính ở Trung Quốc, với nhiều nam hơn nữ, đã khiến nhiều nam giới gặp khó khăn trong việc tìm kiếm bạn tình, dẫn đến mối quan tâm đến việc hẹn hò Online ngày càng tăng.
- Kết hôn muộn đang trở nên phổ biến hơn ở Trung Quốc, với độ tuổi trung bình kết hôn lần đầu ngày càng tăng, do các yếu tố như trình độ học vấn, áp lực công việc và chi phí kết hôn ngày càng tăng.
- Bất chấp áp lực xã hội, khao khát tình yêu vẫn mạnh mẽ ở người tiêu dùng Trung Quốc và họ đang chuyển sang giải trí, ứng dụng hẹn hò và nội dung liên quan đến tình yêu để thỏa mãn ham muốn lãng mạn của mình.
- Các ứng dụng hẹn hò ở Trung Quốc, như Tantan, Momo và Soul, đã trở nên phổ biến, cung cấp nhiều tính năng và phục vụ nhiều thế hệ cũng như sở thích khác nhau.
- Thị trường hẹn hò ở Trung Quốc rất đa dạng, với các ứng dụng như QingChiFan dành cho hẹn hò trong bữa ăn, Baihe dành cho các mối quan hệ nghiêm túc và Blued dành cho cộng đồng LGBTQ+, phản ánh nhiều nhu cầu khác nhau trong lĩnh vực hẹn hò ở Trung Quốc.
Nguồn : https://daxueconsulting.com/china-dating-industry/. Dịch bởi automation bot.
