Meta đã tạo ra hàng triệu quảng cáo từ mạng tài khoản giả mạo

When Meta Mark Zuckerberg đã được gọi ra điều trần trước Quốc hội vào năm 2018, anh được Thượng nghị sĩ Orin Hatch hỏi về cách Facebook kiếm tiền. Của Zuckerberg câu trả lời kể từ đó đã trở thành một thứ gì đó mang tính meme: “Thượng nghị sĩ, chúng tôi chạy quảng cáo”.

Từ tháng 7 năm 2018 đến tháng 4 năm 2022, Meta đã kiếm được ít nhất 30,3 triệu đô la doanh thu quảng cáo từ các mạng mà Meta đã xóa khỏi nền tảng của riêng mình để tham gia phối hợp hành vi không xác thực (CIB), dữ liệu do WIRED tổng hợp cho thấy. Margarita Franklin, người đứng đầu bộ phận truyền thông bảo mật tại Meta, xác nhận với WIRED rằng công ty không trả lại tiền quảng cáo nếu một mạng bị gỡ xuống. Franklin giải thích rằng một số tiền đến từ các quảng cáo không vi phạm các quy tắc của công ty, nhưng được xuất bản bởi các tổ chức quan hệ công chúng hoặc tiếp thị tương tự sau đó bị cấm tham gia vào các hoạt động của CIB.

Một báo cáo từ Tạp chí Phố Wall ước tính rằng vào cuối năm 2021, Meta đã hấp thụ 17 phần trăm kiếm tiền trên thị trường quảng cáo toàn cầu và tạo ra 114 tỷ đô la từ quảng cáo. Ít nhất một số tiền đến từ các quảng cáo được mua bởi các mạng vi phạm chính sách của Meta và bản thân công ty đã gắn cờ và xóa.

Claire Atkin, đồng sáng lập của cơ quan giám sát độc lập Check My Ads Institute, cho biết: “Ngành công nghiệp quảng cáo trên toàn cầu được ước tính vào khoảng 400 tỷ đến 700 tỷ USD. “Đó là một bàn chải lớn, nhưng không ai biết ngành công nghiệp lớn như thế nào. Không ai biết điều gì xảy ra bên trong nó. ”

Nhưng Atkin nói rằng một phần của điều khiến thông tin, bao gồm cả quảng cáo, cảm thấy hợp pháp trên mạng xã hội là bối cảnh chúng xuất hiện. “Facebook, Insthẻ ram, WhatsApp, toàn bộ mạng này trong trải nghiệm internet của chúng tôi, là nơi chúng tôi kết nối với bạn bè và gia đình thân thiết nhất của mình . Atkin nói: Đây là một nơi trên internet, nơi chúng ta chia sẻ những cảm xúc thân thiết nhất về những gì đang xảy ra trong cuộc sống của chúng ta. “Đó là vị trí kết nối đáng tin cậy của chúng tôi.”

Trong gần bốn năm, Meta đã phát hành các báo cáo định kỳ xác định các trang và tài khoản giả mạo mạng lưới CIB nhằm mục đích đánh lừa người dùng và trong nhiều trường hợp, tuyên truyền hoặc thông tin sai lệch theo những cách được thiết kế để có vẻ hữu cơ và thay đổi quan điểm của công chúng. Các mạng này có thể được điều hành bởi các chính phủ, các nhóm độc lập hoặc các công ty tiếp thị và quan hệ công chúng.

Năm ngoái, công ty cũng đã bắt đầu giải quyết những gì họ gọi là “phối hợp tác hại xã hội, ”Trong đó các mạng đã sử dụng tài khoản thực như một phần của hoạt động thông tin của họ. Nathaniel Gleicher, người đứng đầu chính sách bảo mật tại Meta, đã công bố những thay đổi trong một bài đăng trên blog, lưu ý rằng “các tác nhân đe dọa cố tình làm mờ ranh giới giữa các hoạt động xác thực và không xác thực, khiến việc thực thi trở nên khó khăn hơn trong ngành của chúng tôi”.

Tuy nhiên, sự thay đổi này cho thấy tiêu chí của công ty đối với CIB cụ thể như thế nào, điều đó có nghĩa là Meta có thể đã không ghi lại một số mạng sử dụng các chiến thuật khác. Các hoạt động thông tin đôi khi có thể sử dụng tài khoản thực hoặc được điều hành thay mặt cho một ủy ban hành động chính trị hoặc LLC, khiến việc phân loại hành vi của họ là “không xác thực” trở nên khó khăn hơn.

Sarah Kay Wiley, nhà nghiên cứu tại Trung tâm Báo chí Kỹ thuật số tại Đại học Columbia, cho biết: “Một chiến thuật được sử dụng thường xuyên hơn, ít nhất là kể từ năm 2016, không phải là bot mà là những người thực tế ra ngoài và đăng tải. “CIB báo cáo từ Facebook, họ hiểu được điều đó, nhưng thực sự rất khó phát hiện.”

Nga chiếm nhiều quảng cáo nhất trong các mạng mà Meta xác định là CIB và sau đó đã bị loại bỏ. Hoa Kỳ, Ukraine và Mexico bị nhắm mục tiêu thường xuyên nhất, mặc dù gần như tất cả các chiến dịch nhắm mục tiêu đến Mexico đều có liên quan đến các tác nhân trong nước. (Meta của tài liệu thu nhập công khai không chia nhỏ số tiền công ty kiếm được theo quốc gia, chỉ theo khu vực.)

Hơn 22 triệu đô la trong số 30,3 triệu đô la đã được chi tiêu bởi bảy mạng lưới, trong đó lớn nhất là một chiến dịch toàn cầu trị giá 9,5 triệu đô la kết nối với nhóm truyền thông cánh hữu, chống Trung Quốc đứng đằng sau. Đại Kỷ Nguyên.