Thời trang dạo phố ở Trung Quốc: sự kết hợp văn hóa và hip-hop thống trị làng thời trang như thế nào

Ngành công nghiệp thời trang đã chứng kiến ​​sự thay đổi đáng kể trong những năm gần đây, trong đó Trung Quốc nổi lên như một người chơi thống trị. Năm 2022, Trung Quốc trở thành thị trường may mặc lớn thứ 2, tạo ra doanh thu vượt trội USD 286,51 tỷ USD, chiếm gần 30% thị phần toàn cầu.

Sự thay đổi này được nhấn mạnh bởi Xếp hạng toàn cầu năm 2022 của Fashion IP. đã nhấn mạnh một sự thay đổi đáng kể trong bối cảnh thị trường. Bảng xếp hạng này bao gồm 100 thương hiệu hàng đầu đến từ Bắc Mỹ, Châu Âu và Châu Á. Đáng chú ý, những năm gần đây đã chứng kiến ​​sự thay đổi trong động lực thị trường, trong đó châu Á nổi lên như một thế lực thống trị. Trong khu vực châu Á, các thiết kế mang tính địa phương và tiên tiến của Trung Quốc đã dẫn đầu, vượt qua Nhật Bản và Hàn Quốc. Trong một sự thay đổi mạnh mẽ, IP thời trang của Trung Quốc hiện đại diện cho danh mục lớn nhất, chiếm hơn 50% khu vực châu Á. Điều này đánh dấu sự gia tăng đáng kể, với việc Trung Quốc giành được 24 ghế vào năm 2022, tăng từ mức chỉ 12 ghế vào năm 2021.

Tải xuống báo cáo của chúng tôi về tương lai của thời trang bền vững ở Trung Quốc

Đại dịch Covid-19 đã mang lại những thay đổi đáng chú ý, đặc biệt là về các yếu tố tăng trưởng của thương mại điện tử. Dựa vào Báo cáo ngành may mặc trên taobao năm 2023, Thị phần bán lẻ Online của Trung Quốc có sự phát triển đáng kể so với năm trước. Tốc độ mở rộng này đã vượt xa mức trung bình toàn cầu, đạt mức đáng chú ý 36% vào năm 2022.

Khi nói đến kênh mua hàng Online, dựa trên dữ liệu theo dõi Online từ năm 2023 Phần lớn người tiêu dùng vẫn ưu tiên sử dụng Ứng dụng Taobao, ứng dụng cung cấp các dòng sản phẩm “phong phú và đa dạng”, giao diện đơn giản và mức giá hợp lý.

Người tiêu dùng sinh năm 2000 trở thành lực lượng thị trường chính và khán giả thời trang có tiếng nói

Được coi là táo bạo hơn, “hợp thời trang” và biểu cảm hơn nhiềuthanh niên Trung Quốc từ 18 đến 24 tuổi đã trở thành nhân khẩu học chính của ngành thời trang. Nhu cầu cụ thể được phân bổ vào các mặt hàng “thời trang cao cấp”, “hợp thời trang” và “chất lượng cao”. Tình trạng thị trường này xảy ra từ thế hệ Z có xu hướng thể hiện cá tính của mình thông qua việc lựa chọn quần áo, đồng thời có khả năng thích ứng cao với môi trường thời trang kỹ thuật số.

Thời trang dạo phố là xu hướng chính của các tín đồ thời trang Trung Quốc

Cùng với nhiều dòng thời trang đa dạng của Trung Quốc, thời trang dạo phố ở Trung Quốc nổi bật là một trong những xu hướng thời trang đa dạng. phong cách hưng thịnh và có ảnh hưởngđang chiếm giữ các bục giảng, bìa tạp chí và trung tâm thành phố.

Truy tìm nguồn gốc lịch sử, nó đã phát triển từ một tiểu văn hóa trượt băng và hip hop của Mỹ thành một hiện tượng toàn cầu. Các đặc điểm riêng biệt Thời trang đường phố là sự kết hợp của nhiều phong cách, chất liệu và kiểu dáng đa dạng, bên cạnh sự tự do ngôn luận, sự thoải mái và chân thực. Ở Trung Quốc, bắt đầu từ năm 2018, thời trang dạo phố cho thấy mức tăng trưởng ổn định 60%, vượt trội so với các hạng mục thời trang khác. Nói cách khác, người tiêu dùng trẻ Trung Quốc lên tiếng rất nhiều mong muốn của họ để có những bộ trang phục thoải mái nhưng vẫn phong cách và thoải mái.

Những viên đá cốt lõi hợp thời trang thu hút giới trẻ thời trang Trung Quốc

Để thành công trong xu hướng kết hợp thời trang đường phố sôi động và giành được sự chú ý của khách hàng trẻ Trung Quốc, các thương hiệu sẽ phải hòa mình vào xu hướng thời trang hiện đại. Các thị trường may mặc khác hẳn so với 3 năm trước, với một số xu hướng đang nổi lên.

Thứ nhất, trong thực tế hiện đại, kênh truyền thông hai chiều là một trong những công cụ có ý nghĩa nhất để kết nối với khán giả của thương hiệu. Sức mạnh của thế giới số là không thể phủ nhận, do đó, các hoạt động quảng bá, chiến dịch quảng bá thương hiệu phải được tích cực thực hiện trên các nền tảng Online (WeChat, Weibo, TikTok) với việc tận dụng các công cụ Online hiệu quả như hashtag.

Thứ hai, sự tham gia của những người nổi tiếng và những người có ảnh hưởng thể hiện là một yếu tố hiệu quả của các chiến dịch quảng bá. Thời trang dạo phố ở Trung Quốc bị ảnh hưởng nặng nề bởi KOL (những người lãnh đạo quan điểm chính), đặc biệt là rapper, nghệ sĩ hip-hop và những người nổi tiếng xuất hiện trên nhiều chương trình. Trong kịch bản đó, bất kỳ sự kiện công cộng nào có sự tham gia của những người nổi tiếng đều có thể coi là cơ hội tiếp thị tuyệt vời và sự xuất hiện thành công của sản phẩm.

Thứ ba, xu hướng may mặc và sang trọng đã thay đổi. Cụ thể, có vẻ như một trong những xu hướng phong cách đường phố tiên tiến nhất là sự kết hợp giữa cốt lõi đô thị và các đặc điểm trung tính về giới tính, rung cảm theo phong cách cổ điển, thuộc tính hip-hop và sự kết hợp giữa thiết kế thể thao và sang trọng.

Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, người tiêu dùng trẻ Trung Quốc hưởng ứng xu hướng “Made in China”, hay nói cách khác là đang có lời kêu gọi thúc đẩy tính xác thựccác yếu tố khác biệt về văn hóa và sự đánh giá cao thực sự đối với động cơ dân tộc Trung Quốc.

Con đường độc đáo của người tiêu dùng: kết hợp xu hướng phương Tây với văn hóa địa phương đích thực

Hình ảnh thời trang hiện đại của Trung Quốc chịu ảnh hưởng từ nền tảng giáo dục và kinh nghiệm du lịch ở nước ngoài của Gen Z và Millennials. Tuy nhiên, đó không chỉ là việc thi đua mù quáng hay chạy theo xu hướng. Thời trang dạo phố ở Trung Quốc là sự phản ánh độc đáo của động cơ thời trang phương Tây với nét đặc trưng địa phương. Người Trung Quốc có ý thức rõ ràng về bản sắc dân tộc, điều này nở rộ nhờ sức mạnh toàn diện của ngành thời trang.

Để thu hút đặc điểm nhân khẩu học độc đáo này, hầu hết thương hiệu thời trang ở Trung Quốc cố gắng tạo ra sự kết hợp giữa văn hóa giới trẻ đương đại và các yếu tố truyền thống Trung Quốc. Các nhà thiết kế thường xuyên kết hợp tính thẩm mỹ hoặc Đạo giáo của Hoàng gia Trung Quốc vào các trang phục thành thị hoặc thể thao như áo hoodie ngoại cỡ, áo khoác và giày thể thao.

Một ví dụ tuyệt vời là Li-Ning, thương hiệu đồ thể thao Trung Quốc được thành lập bởi vận động viên đẳng cấp thế giới người Trung Quốc, ông Li Ning vào năm 1990. Thương hiệu này đã thực hiện một công việc đáng kinh ngạc trong việc xây dựng bản sắc đích thực mạnh mẽ, quảng bá và bán “tinh thần” (精神/ jingshen).

Hợp tác chiến lược mang lại lợi ích cho cả thương hiệu địa phương của Trung Quốc và thương hiệu thế giới nước ngoài

Để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng về sự công nhận văn hóa và các sản phẩm nội địa, các công ty thời trang lớn đang nổi lên từ tương đối nhỏ hơncác thương hiệu địa phương của Trung Quốc, bao gồm Sự kiện ngẫu nhiên, Hamcus, Roaringwild, Sankuanz và Nỗi buồn tan chảy. Những thương hiệu này áp dụng cách tiếp cận chiến lược bằng cách hợp tác với những gã khổng lồ về đồ thể thao toàn cầu như New Balance, Reebok, Fila, Adidas và Puma.

Thông qua các quan hệ đối tác này, Thương hiệu nội địa Trung Quốc tiếp cận đối tượng mục tiêu một cách hiệu quả, trong khi các thương hiệu nước ngoài nắm bắt cơ hội để hiểu sâu hơn về sở thích của người tiêu dùng và truyền vào sản phẩm của họ những ảnh hưởng văn hóa đích thực.

Hip Hop và rap là nguồn cảm hứng chính

Hip hop và Văn hóa rap Trung Quốc đã có tác động sâu sắc đến thời trang đường phố, là nguồn cảm hứng chính cho thẩm mỹ thời trang của giới trẻ. Bắt nguồn từ văn hóa trượt ván của Mỹ, phong trào ngầm Trung Quốc nhanh chóng phát triển thành xu hướng chủ đạo trong vòng chưa đầy một thập kỷ.

Lĩnh vực này chịu ảnh hưởng lớn bởi các nhà lãnh đạo quan điểm chính (KOL), hầu hết là rapper, nghệ sĩ hip-hop hoặc diễn viên. Theo báo cáo năm 2022 Báo cáo dữ liệu CBN, 9 trong số 10 rapper đang tham gia vào các công việc kinh doanh bên lề, thường dưới hình thức thương hiệu quần áo của riêng họ. Vì vậy, họ đang trực tiếp gây ảnh hưởng đến thời trang dạo phố bằng cách tạo ra và cung cấp các mặt hàng thời trang theo đúng nghĩa đen.

Bên cạnh đó, các chương trình tài năng của Trung Quốc tiếp tục đẩy lùi ranh giới văn hóa giữa hip-hop và thời trang. Đầu tiên, Bản rap của Trung Quốc ra mắt vào năm 2017, sau đó Vũ điệu đường phố của Trung Quốc đi theo sự cường điệu, và Bản rap mới của Trung Quốc vào năm 2020. Xu hướng này vẫn đang tiếp tục và ngày càng thu hút nhiều sự chú ý. Ngành công nghiệp giải trí truyền cảm hứng cho người tiêu dùng Trung Quốc nói về văn hóa và thời trang streetwear, khiến thị trường trở nên “đáng chú ý” và hấp dẫn hơn. Ví dụ như nữ diễn viên Dương Mịch, người đã trở thành đại sứ thương hiệu của Kappa, hay cựu thí sinh chương trình tài năng hip hop VAVA Và Lexie Liu, người đã tích cực làm việc với Puma và Levi’s. Những sự hợp tác với những người nổi tiếng được yêu mến này mang lại lợi ích cho các thương hiệu vì nhiều lý do. Đầu tiên, nó thu hút sự chú ý của khán giả đến thương hiệu như một phương tiện để họ đến gần hơn với thần tượng yêu thích của họ. Thứ hai, nó có thể chứng minh cách tạo kiểu và kết hợp quần áo với những món đồ thông thường trong tủ quần áo. Qua đó, giúp người tiêu dùng làm quen và đón nhận trọn vẹn thời trang dạo phố tại Trung Quốc.

Trang phục thể thao là lớp duy nhất trong nhiều lớp đằng sau thời trang dạo phố

Trang phục thể thao đóng vai trò là nền tảng của thời trang dạo phố, ảnh hưởng đến tính thẩm mỹ tổng thể của nó và được phản ánh qua sự hợp tác thường xuyên giữa các thương hiệu trang phục thể thao và trang phục dạo phố. Với sự liên tục tốc độ tăng trưởng hàng năm là 11%, Thị trường đồ thể thao Trung Quốc dự kiến ​​sẽ đạt 82,8 tỷ USD vào năm 2024. Tuy nhiên, lựa chọn thời trang của giới trẻ Trung Quốc không chỉ tập trung vào thể thao. Trên thực tế, người tiêu dùng lấy cảm hứng từ nguồn phong cách và sự kết hợp đa dạng nhất.

Lựa chọn thời trang không giới hạn và xu hướng quần áo phi giới tính

Một trong những đặc điểm được yêu thích của thời trang dạo phố ở Trung Quốc là nó tính chất thực nghiệm. Ranh giới hạn chế về việc ai và như thế nào nên mặc quần áo là vô cùng mờ nhạt. Streetwear hiện nay là sự kết hợp và pha trộn giữa bó sát và lỏng lẻo, nam tính và nữ tính, sang trọng và giản dị.

Như ví dụ đáng chú ý nhất, thời trang phi giới tính, hay phong cách mengmei (猛妹风), hiện diện đáng chú ý trên đấu trường thời trang trong vài năm qua. Ngày nay, quần áo nam thời trang được người tiêu dùng nữ tích cực mua và ngược lại, khiến việc lựa chọn thời trang trở nên rất linh hoạt.

Quay trở lại “thời trang trường học cũ” – phong cách retro với tư cách là người tạo ra xu hướng mới

Trang phục thể thao phong cách retro thập niên 80 và 90 trông nổi bật như một tầng lớp khác của trang phục dạo phố. Bộ quần jean ống đứng, áo sơ mi cổ điển và giày bóng đá, được gọi là “Blokecore”, đang chiếm lĩnh người tiêu dùng Trung Quốc. Lấy cảm hứng từ các sự kiện thể thao, người nổi tiếng và sự hợp tác giữa các thương hiệu, các tín đồ thời trang đang áp dụng xu hướng kết hợp những món đồ cổ điển với các phụ kiện hiện đại như bốt, mũ xô và tai nghe. TRÊN Tiểu Hồng Thưcác bài đăng liên quan đến chủ đề “cách tạo phong cách và mặc áo thi đấu” đã tăng gần 100% trong mùa giải FIFA World Cup 2022, trong khi các hashtag #球衣潮流攻略 (hướng dẫn thời trang Jersey) và #blokecore có 12,6 triệu lượt xem và 6,8 triệu lượt xem trên các nền tảng truyền thông xã hội khác nhau, tương ứng.

Phần lớn người mua quan tâm đến phong cách retro là nữ giới, chiếm 90,6% của nhân khẩu học này. Độ tuổi của người mua chủ yếu dao động từ 18 đến 34 tuổi.

Những thương hiệu nên biết về thị trường thời trang dạo phố ở Trung Quốc

• Đối tượng mục tiêu là người tiêu dùng thế hệ Z từ 18 đến 24 tuổi.
• Bản địa hóa và kết hợp giữa văn hóa truyền thống Trung Quốc và xu hướng phương Tây là chiến lược đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng.
• Hợp tác với thương hiệu toàn cầu này sẽ mang lại lợi ích cho cả hai bên và có thể là một công cụ mạnh mẽ để thu hút sự chú ý.
• Thương mại điện tử là một thực tế mua sắm mới ở Trung Quốc và là một phần thiết yếu của tăng trưởng doanh số bán hàng.
• Các xu hướng thời trang chính là: trang phục thể thao retro, hip-hop, unisex/ phi giới tính.
• KOL, đặc biệt là các rapper, vẫn là những nhân vật có ảnh hưởng rất lớn đến việc ra quyết định và cách mua hàng của người tiêu dùng.