Trong những năm gần đây, thời trang nhanh đã trở nên phổ biến như một cách để thu hút những khách hàng trẻ, có ý thức về xu hướng bằng những phong cách mới nhất. Thông qua việc thường xuyên ra mắt các dòng quần áo mới; sự phát triển của các bộ sưu tập vi mô; và việc sử dụng chuỗi cung ứng tích hợp, chi phí thấp, các thương hiệu thời trang đã cố gắng bắt kịp sở thích luôn thay đổi của khách hàng – đặc biệt là khách hàng Millennial và Thế hệ Z.
Và sự thèm muốn thời trang dường như không hề chậm lại. Trên thực tế, mức tiêu thụ hàng dệt may đang tăng nhanh – đến năm 2030, người tiêu dùng sẽ mua 102 triệu tấn quần áo, tăng 64% so với mức năm 2022, điều này sẽ tăng áp lực đến cho môi trường và tính bền vững của ngành.
Mối quan tâm về tính bền vững cho thời trang và dệt may
Khi các thương hiệu thời trang và nhà sản xuất dệt may nỗ lực đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng về quần áo và giày dép, họ phải đối mặt với những thách thức trong việc tạo ra quần áo bền vững. Trong khi thời trang nhanh ưu tiên các kiểu quần áo nhanh chóng, rẻ tiền để đáp ứng các xu hướng mới nhất thì thời trang bền vững ưu tiên sản xuất, tái sử dụng và tái chế có trách nhiệm với môi trường.
Theo quan điểm này, ngành dệt may và thời trang là một phần của “chuỗi giá trị sản phẩm quan trọng có nhu cầu cấp thiết và tiềm năng mạnh mẽ để chuyển đổi sang các mô hình sản xuất, tiêu dùng và kinh doanh bền vững và tuần hoàn”.
Một số thách thức chính nhấn mạnh sự cần thiết của việc chuyển đổi sang thời trang bền vững, bao gồm:
Độ bền. Bởi vì xu hướng phong cách là phù du trong mô hình thời trang nhanh nên độ bền của quần áo có tầm quan trọng thấp hơn. Kết quả là tuổi thọ của quần áo và giày dép bị giảm và khả năng tái sử dụng ở mức tối thiểu. Việc kết hợp các nguyên tắc thiết kế bền vững ngay từ đầu trong sản xuất quần áo – đặc biệt là trong các lĩnh vực chất lượng dây kéo, chất lượng đường may, độ bền xé và độ bền màu – có thể làm tăng độ bền của quần áo và khả năng tái sử dụng sau đó.
Tái chế. Những hạn chế về công nghệ cản trở việc tái chế quần áo hiệu quả – đặc biệt là khi xử lý các vật liệu pha trộn. Việc tách các sợi pha trộn này (như hỗn hợp bông-polyester hoặc elastane) có thể khó khăn về mặt kỹ thuật vì khó xác định và phân tách các vật liệu. Kết quả là chi phí tăng lên, hoặc tệ hơn nữa là việc từ bỏ nỗ lực tái chế.
Chất thải dệt may. Trong quá trình sản xuất và phân phối quần áo, nhiều loại vải bị loại bỏ. Trong quá trình sản xuất, có tới 40% vải không được sử dụng hoặc lãng phí. 4 Như đã đề cập trước đó, thành phần sợi được sử dụng trong quần áo có thể ảnh hưởng đến quá trình tái chế và các dòng chất thải tiếp theo do làm phức tạp quá trình phân loại. Những sản phẩm không bán được thường bị nhà sản xuất tiêu hủy, dẫn đến lãng phí thêm vật liệu, năng lượng và lao động – chưa kể cơ hội tái sử dụng bị bỏ lỡ. Trên thực tế, mỗi giây, một lượng quần áo tương đương với một xe tải được gửi đến bãi rác hoặc đốt ở đâu đó trên thế giới. 5
Sự ô nhiễm. Sợi tổng hợp thải vi nhựa vào môi trường, gây ô nhiễm đường thủy và gây nguy hiểm cho sinh vật biển. Các nhà nghiên cứu ước tính có tới 40.000 tấn vi nhựa được thải vào nước mỗi năm khi giặt quần áo trong máy giặt. 6 Giảm thiểu tình trạng ô nhiễm này sẽ tạo điều kiện cho hệ sinh thái biển trong lành và các tuyến đường thủy sạch sẽ, sôi động.
Dấu chân môi trường. Việc sản xuất sợi tổng hợp (ví dụ, polyester) bắt nguồn từ việc sản xuất nhiên liệu hóa thạch. Tương ứng, quần áo sử dụng các loại sợi tổng hợp này có lượng khí thải carbon đáng kể, từ đó ảnh hưởng đến quỹ đạo khí hậu không bền vững. Về vấn đề này, tác động của ngành thời trang đối với môi trường có thể rất đáng kể, bởi vì các nhà phân tích ước tính rằng khoảng 60% sợi được sử dụng trong quần áo là sợi tổng hợp. 7 Để đáp lại, các nhà nghiên cứu đang xem xét các loại sợi hữu cơ mới không phụ thuộc vào dầu và các nhiên liệu hóa thạch khác trong quá trình sản xuất.
Tẩy xanh . Những tuyên bố về môi trường không có căn cứ hoặc gây hiểu lầm đã vẽ nên một bức tranh sai lệch về nỗ lực phát triển bền vững của một số thương hiệu. Việc “tẩy xanh” này làm hoen ố những nỗ lực của toàn ngành nhằm chuyển đổi sang hàng dệt may thân thiện với môi trường. Các vi phạm tẩy xanh có thể xuất phát từ sự sơ suất, lưu giữ hồ sơ cẩu thả, chuỗi cung ứng phức tạp hoặc cố ý không trung thực. Trên thực tế, cơ quan thực thi của Liên minh Châu Âu ước tính rằng khoảng 39% các tuyên bố về môi trường trong ngành thời trang và dệt may là sai sự thật. số 8
Hộ chiếu sản phẩm kỹ thuật số cho thời trang
Các sáng kiến nhằm tăng tính bền vững của thời trang
Để giúp giảm thiểu những thách thức bền vững này, Liên minh Châu Âu đang triển khai một số sáng kiến môi trường liên quan đến dệt may, bao gồm tăng cường các yêu cầu thiết kế sản phẩm bền vững, thúc đẩy nghiên cứu về sợi dệt tự nhiên và tài trợ cho nghiên cứu về các lĩnh vực hỗ trợ nền kinh tế tuần hoàn. Một trong những sáng kiến chính mà khối thương mại đang triển khai là Hộ chiếu Sản phẩm Kỹ thuật số cho thời trang và dệt may. Hộ chiếu Sản phẩm Kỹ thuật số này là bản kê khai dữ liệu bền vững đi cùng với sản phẩm, được người tiêu dùng cuối truy cập thông qua nhà cung cấp dữ liệu như mã QR.
Nâng cao khả năng hiển thị thông tin về tính bền vững của thời trang
Người tiêu dùng và các bên liên quan khác có thể xem dữ liệu liên quan đến sản phẩm trước khi mua, giúp thông báo cho họ về tính bền vững của hàng dệt may và tác động môi trường của hàng may mặc. Ngoài ra, người tiêu dùng có thể có được thông tin về các hoạt động sau mua hàng nhằm thúc đẩy việc tái sử dụng, sửa chữa hoặc tái chế. Bởi vì Hộ chiếu Sản phẩm Kỹ thuật số dành cho thời trang giúp theo dõi các thuộc tính chính của sản phẩm – bao gồm loại sợi nào được sử dụng để sản xuất quần áo, các điều kiện sản xuất, độ bền và bất kỳ vật liệu nguy hiểm nào được sử dụng trong thành phần – người tiêu dùng sẽ tốt hơn có thể đánh giá các tuyên bố về tính bền vững và tránh hợp tác kinh doanh với các công ty phủ xanh.
Hộ chiếu sản phẩm kỹ thuật số cho yêu cầu thời trang
EU đã xác định thời trang và dệt may là ngành ưu tiên cho Hộ chiếu Sản phẩm Kỹ thuật số, cùng với các danh mục sản phẩm liên quan bao gồm thảm và nệm. Quy định về thiết kế sinh thái cho sản phẩm bền vững (ESPR) của EU, ra mắt vào tháng 3 năm 2022, chỉ ra một số yêu cầu tổng thể đối với các hộ chiếu này. Nó cũng dự đoán các quy định cụ thể của ngành sẽ được đưa ra sau này, chẳng hạn như những thuộc tính sản phẩm cụ thể nào sẽ được đưa vào Hộ chiếu Sản phẩm Kỹ thuật số dành cho thời trang.
Một số nguyên lý cơ bản của Hộ chiếu Sản phẩm Kỹ thuật số dành cho thời trang bao gồm:
- Thuộc tính sản phẩm bền vững. Các thương hiệu thời trang phải quyết định những thuộc tính nào giúp truyền đạt tính bền vững của quần áo, cho dù đó là thông tin về độ bền của sản phẩm, khả năng tái sử dụng của quần áo, lượng khí thải carbon, khả năng sửa chữa hay khả năng tạo ra chất thải dự kiến.
- Mã QR (Nhà cung cấp dữ liệu). Luật ESPR ở EU đề xuất một số phương pháp để kết nối người tiêu dùng với dữ liệu về tính bền vững, bao gồm thông qua mã QR, mã vạch, thẻ nhận dạng tần số vô tuyến (RFID) hoặc qua hình mờ sản phẩm. Trong số các tùy chọn này, mã QR là một trong những phương tiện cung cấp dữ liệu đáng tin cậy và tiết kiệm chi phí nhất để nhà sản xuất sản xuất, đồng thời là một trong những phương tiện quen thuộc và dễ dàng nhất để người tiêu dùng tương tác. Trong trường hợp này, để xem Hộ chiếu Sản phẩm Kỹ thuật số, người tiêu dùng chỉ cần quét mã QR được gắn trên thẻ treo sản phẩm bằng điện thoại thông minh.
- Truy cập dữ liệu công cộng. Các nhà sản xuất quần áo và thương hiệu thời trang cần xác định xem họ có công khai tất cả các thuộc tính bền vững của sản phẩm hay không hoặc liệu họ có hệ thống được phép truy cập vào một số dữ liệu của mình hay không.
- Phạm vi dữ liệu. Các nhà sản xuất dệt may cũng cần xác định xem họ sẽ áp dụng Hộ chiếu Sản phẩm Kỹ thuật số dựa trên thời trang cho hàng hóa của mình ở cấp độ nào. Họ có thể áp dụng dữ liệu bền vững duy nhất ở cấp độ kiểu dáng hoặc mẫu sản phẩm (tất cả áo nữ theo một kiểu dáng cụ thể), ở cấp độ lô sản phẩm (một nhóm áo nữ theo một kiểu dáng cụ thể được sản xuất tại một nhà máy trong một khung thời gian nhất định). ), hoặc ở cấp độ vật phẩm riêng lẻ (áo của từng cá nhân nữ). Sự phức tạp trong việc quản lý dữ liệu tăng lên khi Hộ chiếu Sản phẩm Kỹ thuật số được áp dụng ở cấp độ lô hoặc hạng mục.
- Lưu trữ dữ liệu. Các nhà sản xuất quần áo cần quyết định nơi họ lưu trữ dữ liệu thuộc tính sản phẩm của mình, ghi nhớ các quy định của ESPR để đảm bảo tính xác thực, độ tin cậy và bảo mật của dữ liệu. Các mô hình tập trung lưu trữ dữ liệu trên đám mây cung cấp quy trình làm việc quen thuộc nhưng có nguy cơ bảo mật và thời gian ngừng hoạt động của máy chủ. Các mô hình phi tập trung lưu trữ dữ liệu sản phẩm trên một sổ cái phân tán, công khai được gọi là blockchain và đảm bảo tính bảo mật và toàn vẹn dữ liệu bằng cách xác thực bằng mật mã từng giao dịch dữ liệu. Các chuỗi khối này cũng cung cấp tính bền vững của dữ liệu, một khả năng quan trọng đáp ứng yêu cầu của ESPR để tiếp tục cung cấp dữ liệu Hộ chiếu Sản phẩm Kỹ thuật số ngay cả khi công ty mất khả năng thanh toán.
Hộ chiếu sản phẩm số – lợi ích cho thương hiệu thời trang
Hộ chiếu sản phẩm kỹ thuật số dành cho thời trang mang lại một số lợi ích không chỉ cho người tiêu dùng mà còn cho các bên liên quan trong chuỗi giá trị. Sử dụng Hộ chiếu sản phẩm kỹ thuật số cho thời trang, người tiêu dùng có thể truy cập dữ liệu về tính bền vững giúp họ so sánh các sản phẩm và đưa ra quyết định tốt hơn dựa trên tính bền vững.
Các nhà bán lẻ có thể đảm bảo tính xác thực của sản phẩm họ đang phân phối và nhà sản xuất có thể đảm bảo các tuyên bố về môi trường của họ không mang tính tẩy Tẩy xanh . Ngoài ra, người sửa chữa có thể nhận và cung cấp dữ liệu về độ bền của sản phẩm cũng như phương pháp sửa chữa, đồng thời người tái chế có thể cho phép phân loại sợi tốt hơn để giảm chất thải.
Cùng với dữ liệu về môi trường, các nhà sản xuất có thể cung cấp thông tin về các điều kiện xã hội mà quần áo và vải của họ được lắp ráp. Điều này có thể bao gồm các điểm dữ liệu về việc không có lao động trẻ em, không có lao động cưỡng bức, các biện pháp trả lương công bằng của người sử dụng lao động và các điều kiện khác mà người lao động phải đối mặt. Khi Hộ chiếu Sản phẩm Kỹ thuật số dành cho thời trang được mã hóa trên blockchain, chúng cũng có thể bao gồm các chứng thực đã được xác minh của kiểm toán viên bên thứ ba, những người kiểm tra các cơ sở sản xuất dệt may và báo cáo phát hiện của họ.
Hộ chiếu sản phẩm kỹ thuật số như một điểm tiếp xúc với khách hàng
Sự gắn kết thương hiệu. Các thương hiệu thời trang hiểu biết sẽ sử dụng Hộ chiếu Sản phẩm Kỹ thuật số cho thời trang như một cách để tương tác với khách hàng và thu hút họ bằng câu chuyện thương hiệu của họ. Điều này có thể bao gồm việc cung cấp nội dung thương hiệu cùng với dữ liệu về tính bền vững – như lookbook đầy cảm hứng, các phần liên quan để hoàn thiện bộ trang phục, cơ hội bán thêm và thậm chí cả thông tin bảo hành và hỗ trợ.
Cộng đồng thương hiệu. Hộ chiếu sản phẩm kỹ thuật số dựa trên thời trang sử dụng chuỗi khối có thể tận dụng các cơ hội bổ sung, như phần thưởng khách hàng thân thiết có thể đổi được, khả năng quyên góp theo chương trình cho các mục đích tác động xã hội quan trọng đối với ngành thời trang và nội dung được kiểm soát bằng mã thông báo chỉ dành riêng cho một số người nhất định. các nhóm khách hàng.
Tác động của Hộ chiếu Sản phẩm Kỹ thuật số EU ở các khu vực khác
Mặc dù Hộ chiếu Sản phẩm Kỹ thuật số nhắm đến các công ty bán và tiếp thị quần áo và dệt may ở Liên minh Châu Âu, nhưng các công ty có quan điểm bền vững sẽ muốn nghiên cứu công nghệ cho sản phẩm của chính họ để cho khách hàng thấy sự tiến bộ của họ trong các sáng kiến môi trường và làm điều đúng đắn. Ngoài ra, do tính chất của chuỗi cung ứng phức tạp, toàn cầu và liên kết với nhau, một quy định ảnh hưởng đến một phần của chuỗi giá trị có thể nhanh chóng lan rộng sang các yêu cầu đối với các nhà cung cấp thượng nguồn.
Hơn nữa, luật pháp của EU thường ảnh hưởng đến các khu vực pháp lý khác – thậm chí cả những khu vực xa xôi. Ví dụ: Đạo luật về quyền riêng tư của người tiêu dùng California, nhanh chóng được ban hành sau khi EU ban hành Quy định chung về bảo vệ dữ liệu (GDPR) chú trọng đến quyền riêng tư.
Cơ hội cho thời trang bền vững
Ngày càng có nhiều khách hàng Thế hệ Z và Millennial tìm cách gắn kết với các công ty chia sẻ giá trị bền vững của họ. Theo công ty tư vấn Deloitte, 69% người tiêu dùng Gen Z đang tích cực cố gắng giảm thiểu tác động của họ đến môi trường. Các thương hiệu thời trang chứng minh được tuyên bố về môi trường của mình có thể khai thác phân khúc thị trường đang phát triển này, vượt qua sự nghi ngờ của khách hàng đối với hoạt động tẩy Tẩy xanh và thúc đẩy lòng trung thành của khách hàng – lòng trung thành kéo dài và tạo ra một tương lai bền vững hơn cho tất cả mọi người.
Nguồn : https://piconext.com/article/sustainable-fashion-digital-product-passport
