Mặc dù Giáng sinh không được tổ chức rộng rãi như một ngày lễ tôn giáo ở Trung Quốc, nhưng tinh thần lễ hội đã thấm nhuần vào việc trang trí Giáng sinh ngay từ tháng 11. Lắng nghe xã hội tiết lộ bản chất của Lễ Giáng sinh ở Trung Quốc, làm sáng tỏ những cách độc đáo mà lễ Giáng sinh được người dân địa phương đón nhận và biến thành cơ hội cho các doanh nghiệp.
Tải xuống hướng dẫn của chúng tôi về thói quen tặng quà của người Trung Quốc
Mạng xã hội Trung Quốc tràn ngập nội dung liên quan đến Giáng sinh
Trong những năm gần đây, niềm vui đón Giáng sinh ở Trung Quốc dường như chủ yếu được thúc đẩy bởi Gen-Z và thế hệ Millennials. Baidu Index tiết lộ rằng trong số những cá nhân tìm kiếm “Giáng sinh” (圣诞节) trên Baidu từ tháng 9 năm 2015 đến tháng 12 năm 2023, 54% có độ tuổi từ 20 đến 29 tuổi. Tiếp theo là 18,8% ở nhóm tuổi từ 30 đến 39 tuổi và 18,7% ở độ tuổi dưới 19 tuổi.
Vào năm 2021, trong số nhân khẩu học Gen-Z, chỉ 15,6% bày tỏ không mong đợi gì về lễ Giáng sinh, trong khi phần lớn còn lại thể hiện ít nhất là sự hào hứng với kỳ nghỉ lễ. Ngoài ra, sự quan tâm đến Giáng sinh tập trung ở các thành phố cấp 1 và cấp 1 mới, trong đó Bắc Kinh, Thượng Hải và Hàng Châu nằm trong top 3.
Sự quan tâm dành cho Giáng sinh vẫn cao trên các nền tảng truyền thông xã hội khác nhau. Tính đến ngày 18 tháng 12quần què Năm 2023, số lượng bài viết liên quan đến Giáng sinh trên Xiaohongshu đã vượt qua 10 triệu, với hơn 1,7 tỷ lượt xem. Tương tự trên Douyin, các bài đăng Giáng sinh phổ biến nhất có hơn 520.000 lượt thích và giới thiệu các điệu nhảy Giáng sinh, hướng dẫn trang điểm, trang phục và đồ trang trí.
Đi dạo trong thành phố, quán cà phê và chợ Giáng sinh ở Thượng Hải
Đi dạo trong thành phố, phiên bản Giáng sinh
TRÊN Tiểu Hồng Thư (小红书), truy vấn tìm kiếm “Làm gì vào dịp Giáng sinh?” giới thiệu vô số bài đăng có “hành trình Giáng sinh” hoặc “Đi bộ trên phố maps”, đề cập đến xu hướng từ mùa hè năm 2023, bao gồm việc khám phá các thành phố một cách nhàn nhã và đắm chìm. Những hướng dẫn này giới thiệu những địa điểm lễ hội nhất trong các thành phố cụ thể, khuyến khích mọi người khám phá và “dǎkǎ” (打卡), là tiếng lóng để chỉ việc chụp ảnh ở những địa điểm nổi tiếng và cho người khác xem. Xu hướng này phản ánh sự nhiệt tình rõ ràng của giới trẻ Trung Quốc trong việc tích cực tham gia trang trí Giáng sinh và nuôi dưỡng bầu không khí vui vẻ trong thời gian lễ hội.
Trên mạng xã hội, các bài đăng nêu bật những quán cà phê hàng đầu mang không khí lễ hội Giáng sinh, chẳng hạn như Maan Coffee 1979 ở Thâm Quyến. Những địa điểm này trở nên nổi tiếng vào tháng 12, thu hút đám đông—đặc biệt là những phụ nữ trẻ trong trang phục Giáng sinh. Phong cách trang trí lễ hội trở thành hình nền đẹp như tranh vẽ dành cho những người có ảnh hưởng và những người đam mê Giáng sinh, hòa quyện niềm vui theo mùa với tính thẩm mỹ trên mạng xã hội.
Thượng Hải, thành phố của chợ Giáng sinh
Khi tháng 11 trôi qua, các khu chợ Giáng sinh ở Thượng Hải trở nên sống động, trở thành tâm điểm của mùa lễ hội. Những khu chợ này là thiên đường cho các món ăn theo mùa và các món ăn ngon của phương Tây như rượu ngâm, kẹo hạt và sô cô la nóng, thu hút đám đông háo hức hòa mình vào tinh thần Giáng sinh. Lập kế hoạch trước là điều quan trọng, vì việc mua vé trước là điều cần thiết để tham gia các lễ hội ở chợ. Trên mạng xã hội, cư dân mạng bày tỏ sự hào hứng với những phiên chợ này, háo hức hòa mình vào không khí Giáng sinh.
Bán phép thuật Giáng sinh: từ đồ uống lễ hội đến cơ hội tài trợ
Các chuỗi cà phê toàn cầu như Starbucks và Tim Horton’s dẫn đầu trong hoạt động tiếp thị theo chủ đề Giáng sinh, tổ chức các chiến dịch lễ hội trên mạng xã hội. Ví dụ, Starbucks tạo nên sự nổi bật theo mùa bằng cách giới thiệu cà phê có hương vị táo. Động thái này khéo léo khai thác biểu tượng văn hóa của việc tặng táo trong dịp Giáng sinh, tạo ra sự pha trộn giữa văn hóa cà phê toàn cầu và truyền thống ngày lễ địa phương. Chuỗi cửa hàng Tim Horton’s của Canada đã sáng tạo với cà phê latte quế màu cam và cà phê rượu ngâm đã nhận được 112.000 lượt xem trên Xiaohongshu.
Chuỗi cà phê địa phương, bao gồm Cà phê Luckin, tích cực tham gia tiếp thị lễ hội. Họ cũng đón nhận tinh thần ngày lễ thông qua đồ uống theo mùa, cốc được thiết kế đặc biệt và các bài đăng hấp dẫn trên mạng xã hội. Ví dụ, Luckin gần đây đã cho ra mắt một loại latte dừa nướng và một loại latte hạt phỉ phủ bơ cứng phủ kem tươi. Những sản phẩm theo mùa này không chỉ thể hiện cam kết đổi mới của thương hiệu mà còn nhằm mục đích thu hút vị giác của những khách hàng đang tìm kiếm những trải nghiệm độc đáo trong mùa Giáng sinh.
Disneyland Thượng Hải mang đến trải nghiệm Giáng sinh kỳ diệu
Các công viên giải trí, như Disneyland Thượng Hải, đang đề xuất một loạt hoạt động lễ hội từ ngày 23 tháng 11 năm 2023 đến ngày 1 tháng 1 năm 2024. Vé đặt mua sớm được bán tại 415 RMB vào các ngày trong tuần và 659 RMB vào cuối tuần. Công viên biến thành xứ sở mùa đông với những đồ trang trí rực rỡ theo chủ đề Giáng sinh. Disneyland cũng cung cấp đồ ăn và hàng hóa theo chủ đề Giáng sinh. Các lễ hội không chỉ dừng lại ở việc trang trí và chiêu đãi, với lễ Thắp sáng cây, những người hát mừng lan truyền niềm vui ngày lễ và thậm chí cả các gói theo chủ đề mùa đông có sẵn tại các khách sạn trong công viên.
Lịch Mùa Vọng làm tăng sự phấn khích và nhận thức về sản phẩm
Các thương hiệu làm đẹp và sang trọng như MAC và Yves Saint Laurent nắm bắt cơ hội vàng trong mùa nghỉ lễ bằng cách giới thiệu sản phẩm của họ trong lịch phiêu lưu Giáng sinh. Đối với các thương hiệu, đây là cơ hội duy nhất để lôi kéo khách hàng dùng thử nhiều phiên bản nhỏ hơn khác nhau của sản phẩm, có khả năng thúc đẩy việc mua hàng lặp lại. Trải nghiệm mở hộp được tuyển chọn sẽ tăng thêm yếu tố phấn khích cho người tiêu dùng. Sự phấn khích này thường chuyển thành việc các cá nhân chia sẻ trải nghiệm của họ trên nền tảng truyền thông xã hội, biến những khách hàng hài lòng thành những đại sứ thương hiệu nhiệt tình một cách hiệu quả. Tuy nhiên, cũng có trường hợp thương hiệu bị mất dấu.
Vào năm 2021, Chanel phải đối mặt với phản ứng dữ dội vì bộ lịch có giá 6.055 RMB, gồm 31 sản phẩm. Khách hàng phát hiện ra rằng, ngoài 5 món đồ thực sự của Chanel, phần còn lại chỉ là nhãn dán và các đồ vật khác, dẫn đến những lời chỉ trích về thương hiệu này. Cư dân mạng ước tính giá trị thực tế của sản phẩm là 2.500 RMB, gây ra sự bất bình.
Các sự kiện và cơ hội tài trợ theo chủ đề Giáng sinh
Nhiều như Halloween, mùa Giáng sinh là cơ hội hàng đầu để các doanh nghiệp tăng cường tầm nhìn và tạo dấu ấn. Phạm vi lựa chọn rất đa dạng, kéo dài từ những buổi nếm thử mạch nha đơn đến những Party sôi động và bữa sáng muộn đậm chất lễ hội được tổ chức tại các địa điểm chơi gôn hàng đầu. Các nhà hàng và khách sạn cao cấp tích cực tham gia lễ hội bằng cách chế biến những bữa ăn Giáng sinh đặc biệt, từ trà chiều theo chủ đề cho đến tiệc tự chọn cầu kỳ.
Những sự kiện theo chủ đề Giáng sinh này, chủ yếu tập trung ở các thành phố hạng nhất, mang đến cơ hội tài trợ có giá trị cho các doanh nghiệp đang tìm cách gắn kết mình với niềm vui và lễ kỷ niệm mùa lễ hội. Các nhà tài trợ và cơ sở tổ chức chủ yếu là các doanh nghiệp phương Tây và bao gồm các quán bar Ailen, tiệm bánh mì kẹp thịt, quán rượu Mexico, nhà máy bia, tiệm bánh pizza và quán rượu kiểu Pháp.
Lễ Giáng sinh ở Trung Quốc không bị thương mại hóa như người ta tưởng?
không giống Ngày lễ tình nhân của Trung Quốc, nơi tập trung chủ yếu vào việc trao đổi quà tặng, Lễ Giáng sinh mang một bản chất khác, ưu tiên trải nghiệm và giải trí xã hội. Trên weibo, cư dân mạng chủ yếu thể hiện ý định tặng quà tự làm hoặc các dự án DIY nhỏ cho bạn bè và đồng nghiệp của họ.
Việc các cặp đôi tặng quà Giáng sinh cho nhau là điều phổ biến hơn. Trên các nền tảng thương mại điện tử, những món quà phổ biến nhất bao gồm các món đồ đôi giống nhau (cốc, tất, móc khóa), thú nhồi bông dễ thương, sôcôla và những món quà có thể tùy chỉnh như chai nước được chạm khắc. Các nền tảng truyền thông xã hội như Xiaohongshu có một tab đặc biệt gọi là “mùa quà tặng” (礼物季) để tìm món quà Giáng sinh hoàn hảo có thể mua trực tiếp trên nền tảng này.
Đó là tất cả về tinh thần lễ hội
Điều khiến Lễ Giáng Sinh trở nên khác biệt là lễ kỷ niệm kéo dài, kéo dài cả tháng. Việc nhấn mạnh vào việc tạo dựng những kỷ niệm ý nghĩa trong giai đoạn này mang đến cho các thương hiệu cơ hội duy nhất để kết nối với người tiêu dùng thông qua nhiều sự kiện và hoạt động theo chủ đề Giáng sinh. Ví dụ: các xưởng nấu ăn đang cung cấp các lớp học dành riêng cho việc nướng các món ăn theo chủ đề Giáng sinh, được thiết kế riêng cho trẻ em và các cặp đôi. Các buổi học này thường kéo dài khoảng hai giờ, mang lại trải nghiệm thực tế trong việc làm bánh nướng nhỏ, bánh quy hoặc thậm chí là làm bánh gừng Giáng sinh.
Giáng sinh ở Trung Quốc: mạng xã hội, quán cà phê và chợ lễ hội chiếm vị trí trung tâm
- Sự quan tâm đến Giáng sinh đã giảm dần trong những năm qua và được thúc đẩy bởi Gen-Z và thế hệ trẻ Millennials, với hầu hết các tìm kiếm của các cá nhân sống ở các thành phố hạng nhất và mới.
- Trên mạng xã hội, bản đồ đi bộ trong thành phố dịp Giáng sinh nhấn mạnh các địa điểm và trải nghiệm lễ hội. Phương tiện truyền thông xã hội làm nổi bật các quán cà phê trong dịp lễ hội, thu hút đám đông.
- Chợ Giáng sinh ở Thượng Hải là điểm dừng chân phổ biến trong những ngày nghỉ lễ, cung cấp các món ăn phương Tây và bầu không khí lễ hội độc đáo.
- Các chuỗi cà phê địa phương và toàn cầu, công viên giải trí và các thương hiệu làm đẹp cung cấp các sản phẩm và lễ hội theo chủ đề Giáng sinh độc đáo như lịch phiêu lưu.
- Các sự kiện theo chủ đề Giáng sinh mang đến nhiều cơ hội tài trợ ở các thành phố hạng nhất và chủ yếu do các cơ sở phương Tây thống trị.
- Giáng sinh ở Trung Quốc tập trung vào trải nghiệm, giải trí xã hội và những món quà tự làm tại nhà.
Nguồn : https://daxueconsulting.com/christmas-in-china/. Dịch bởi automation bot.
