Trong suốt những năm cuối tuổi thiếu niên của tôi, khi còn là học sinh tại một trường trung học công lập ưu tú ở thành phố công nghiệp phía đông bắc Thẩm Dương, các lớp học sau giờ học là không đổi. Họ thường được tổ chức trong các lớp học tạm bợ nằm trong các tòa nhà dân cư ngẫu nhiên gần khuôn viên trường. Điểm số của học sinh chật ních từ khuỷu tay đến khuỷu tay, trong khi một giáo viên ở phía trước, thường là từ trường trung học của chúng tôi, đổ mồ hôi vì các dẫn xuất hoặc các phân từ tiếng Anh. Nhìn lại, tất cả những việc học thêm đó thực tế là vô ích: Hầu hết mọi câu hỏi tôi được dạy để Unlock trong những buổi học này đều vượt quá mức độ khó của kỳ thi tuyển sinh đại học quốc gia, một trò khét tiếng. gaokao. Hay nhất, đó là những màn nhào lộn trí tuệ; tồi tệ nhất của nó, một vết nứt lớn.
Kinh nghiệm của tôi không phải là đặc biệt. Đến năm 2020, ít nhất một phần ba số hộ gia đình Trung Quốc có trẻ em từ K-12 tuổi (nói tiếng Trung) trả tiền cho các lớp học tư nhân để bổ sung vào chương trình giảng dạy thông thường. Các khoản chi của các gia đình này đã làm tăng định giá của ngành giáo dục tư nhân K-12 từ 373 tỷ NDT (58 tỷ USD) vào năm 2015 lên hơn 700 tỷ NDT vào năm 2021. Trong khoảng thời gian đó, ngành này cũng nhanh chóng chuyển sang online.
Có rất nhiều khóa học online mở (MOOC) được cung cấp bởi các trường trung học cơ sở công lập nổi tiếng và phương pháp học tương tác dựa trên hoạt hình dành cho học sinh nhỏ tuổi nhất, nhưng đổi mới có lợi nhất là lớp học phát trực tiếp khổng lồ được thiết kế để vượt qua một kỳ thi cụ thể, thường do một giáo viên nổi tiếng dạy. Các buổi phát trực tiếp đã giúp những công ty như Gaotu Techedu (GSX) và Yuanfudao nhanh chóng tiêu thụ 15% chiếc bánh gia sư tư nhân và biến Trung Quốc thành điểm đến đáng mơ ước nhất trên thế giới để cung cấp tài chính cho edtech.
Sau đó, vào ngày 24 tháng 7, Quốc vụ viện Bắc Kinh đã giáng một đòn mạnh vào ngành công nghiệp này với một bộ sưu tập các quy định dài 15 trang được gọi là “Ý kiến giảm kép” (bằng tiếng Trung Quốc). Với các mục tiêu đã nêu là giảm nhẹ tải bài tập về nhà của học sinh và tiết kiệm tiền cho phụ huynh, hướng dẫn mới yêu cầu các trường dạy thêm ngừng giảng dạy các môn học trong chương trình chính hoặc chuyển các hoạt động đó thành các đơn vị phi lợi nhuận. Sở hữu nước ngoài và niêm yết công khai của các công ty như vậy bị cấm. Vì vậy, việc cung cấp bất kỳ lớp học nào vào cuối tuần và ngày lễ cũng vậy – do đó cắt giảm 80% số giờ có thể bán trên thị trường. Các công ty giáo dục vì lợi nhuận sẽ chỉ giới hạn trong các lĩnh vực ngoại ngữ như nghệ thuật và thể thao.
Chỉ thị này đã gây ra các đợt bán tháo cổ phiếu lớn ở Mỹ và Hồng Kông. Ba trong số những ngôi sao được liệt kê tại Hoa Kỳ — TAL Education, Gaotu Techedu và New Oriental Education — đã mất tổng cộng 100 tỷ đô la vốn hóa thị trường so với mức đỉnh đầu năm nay. Theo ước tính của HolonIQ, hầu hết khoản đầu tư mạo hiểm 23 tỷ USD đầu tư vào lĩnh vực này trong 5 năm qua sẽ bị bốc hơi.
Các nghị định từ cấp trên của Trung Quốc thường có thể được xoa bóp và trì hoãn để phù hợp với điều kiện địa phương. Nhưng sau khi lật qua hàng tá diễn giải của các chính quyền địa phương, tôi không thấy có chỗ lung tung nào cả.
Các thành phố và tỉnh đang chạy đua để được nhanh nhất và chặt chẽ nhất. Bắc Kinh khuyến khích các dịch vụ sau giờ học áp dụng phương pháp “học trước, trả tiền sau” để ngăn chặn các vụ lừa đảo tài chính. Chiết Giang yêu cầu các quận của mình thành lập “ủy ban chuyên gia” để giám sát trang phục dạy kèm về những gì cần dạy. Lãnh đạo Hồ Nam khoe rằng họ đã “chấn chỉnh 15.000 cơ sở đào tạo sau giờ học kể từ tháng 6, và kỷ luật 170 giáo viên dạy thêm có trả tiền.”
Trong tháng sau cuộc đàn áp chưa từng có này, khói đã bắt đầu tan. Chúng tôi đang hiểu rõ hơn về những công ty edtech nào sẽ chết, những công ty nào sẽ tồn tại và thậm chí có thể thịnh vượng.
Không còn IPO
Các công ty khởi nghiệp giai đoạn cuối dự kiến các đợt IPO lớn sẽ có khả năng từ bỏ danh sách và thấy định giá của họ bị thu hẹp gần như không có gì. Trong số đó có hai công ty edtech lớn nhất thế giới: Yuanfudao, từng được định giá 15 tỷ USD và Zuoyebang do Tiger Global hậu thuẫn. Một trường hợp nổi tiếng khác là Spark Education, đã nộp hồ sơ IPO vào cuối tháng 6. Kỳ lân đốt tiền đã được dành để dạy toán và khoa học cho trẻ em từ ba đến mười tuổi thông qua các buổi phát trực tiếp và hoạt hình quy mô nhỏ, và đã huy động được tổng cộng 590 triệu đô la trong chín vòng trong vòng chưa đầy bốn năm. Rất có thể, không ai trong số họ sẽ có thể huy động tiền với mức định giá kỳ lân trong nhiều năm.
VIPKid do Tencent hậu thuẫn cũng đã tạm hoãn kế hoạch IPO của mình. Mô hình kinh doanh của nó, cũng do công ty 51Tboards niêm yết tại New York sử dụng, dựa trên hoạt động thuê người nói tiếng Anh ở nước ngoài hiện đã bị cấm để dạy kèm cho sinh viên Trung Quốc bằng cuộc gọi video. Riêng VIPKid tuyên bố thuê 100.000 gia sư Bắc Mỹ dạy 600.000 trẻ em Trung Quốc vào năm 2019. Theo quy định mới, những công ty này và các công ty gia sư online khác phải nhanh chóng chuyển sang khách hàng bên ngoài Trung Quốc — hoặc đối mặt với nguy cơ tuyệt chủng.
Các lệnh cấm khác nhau cũng đang có tác động đến người nước ngoài làm việc trên khắp Trung Quốc trong các trường ngoại ngữ tư nhân, được gọi là các trung tâm đào tạo, thường phục vụ người lớn cũng như trẻ em. Nhiều giáo viên như vậy vào tháng 8 đã phát hiện ra rằng họ không thể gia hạn thị thực hoặc thị thực của họ đột ngột bị hủy bỏ, theo các cuộc trò chuyện trong các nhóm WeChat.
Người khổng lồ đã xoay vòng
Các gã khổng lồ edtech đang giảm kích thước nhanh chóng. Gaotu, Yuanfudao, Zuoyebang và TAL đã cắt giảm hàng chục nghìn nhân viên. Thương hiệu edtech của ByteDance, Dali, đã sa thải một nửa số gia sư K-12 tại nhà và đóng cửa đơn vị dạy kèm tiếng Anh online một kèm một, GoGoKid. Thậm chí đã có hơn một chục cuộc biểu tình công khai của các nhân viên Trung Quốc bị sa thải nhằm tìm kiếm sự hoàn lương.
Tất cả các công ty lớn đang cố gắng duy trì lợi nhuận bằng cách xoay chuyển thành các phân khúc nhỏ hơn nhiều, giá trị riêng lẻ ở mức từ 1,5 đến 3 tỷ đô la.
TAL bắt đầu cung cấp các bài học trong các môn học ngoài chương trình được phép thư pháp, kịch nghệ và trò chơi trên bàn cờ có tại các trung tâm sau giờ học hiện có. Youdao, thương hiệu giáo dục của NetEase, vừa tiết lộ ma trận sáu ứng dụng mới với các bài học về nghệ thuật, robot và mã hóa, nhằm tăng một số phí cấp phép Offline. Zuoyebang đã mở rộng danh mục đầu tư ngoài chương trình giảng dạy của mình bằng ba ứng dụng mới, ứng dụng hấp dẫn nhất trong số đó tuyên bố là “nuôi dưỡng động lực học tập”.
Giống như Dali, Youdao có tùy chọn tăng gấp đôi so với dây chuyền phần cứng. Cả hai đều có thể sử dụng cổng lưu lượng của họ cho các khóa học hoặc dịch vụ trả phí không liên quan đến lõi K-12. Thông báo gần đây của Bộ Giáo dục rằng giáo dục thể chất nên có giá trị bằng điểm môn toán trong kỳ thi tuyển sinh trung học khiến thể thao trở thành một con đường mới hấp dẫn cho các nhà cung cấp online kiêm Offline.
Một hướng khác là giáo dục người lớn. Dòng “giáo dục gia đình” mới nhất của New Oriental hy vọng sẽ biến một dịch vụ miễn phí kéo dài hàng thập kỷ cho các bậc cha mẹ thành một công việc kinh doanh có lãi. Phiên bản mới nhất của TAL có tính năng đào tạo ngôn ngữ và chuẩn bị cho Kỳ thi Đầu vào Chương trình Cao học Quốc gia. Ứng dụng Gaotu Professional, ra mắt vào tháng 5, cung cấp đào tạo về kế toán, kỳ thi công chức và các hoạt động học tập suốt đời khác.
Các công ty cây nhà lá vườn đầu tư vào ứng dụng đào tạo ngôn ngữ online có thể khai thác một điểm đặc biệt hấp dẫn: Vài ngày sau khi ban hành quy tắc Giảm kép, các ứng dụng phổ biến do nước ngoài sở hữu như Duolingo và Memrise đã biến mất khỏi các cửa hàng ứng dụng Android đại lục.
Đã đến lúc edtech phải gắn nhiều lợi ích kinh doanh của mình hơn với hệ thống giáo dục công. Đầu tiên, triển khai quốc gia của các chương trình sau giờ học, trong khuôn viên trường, mà Ý kiến đã dành một chương để quảng bá, thúc đẩy phát minh ra phần mềm CRM được sử dụng để thanh toán cho các bậc cha mẹ trả tiền cho các dịch vụ ngoại khóa.
Thứ hai, công nghệ tiện ích lớp học đang bước vào kỷ nguyên vàng khi năng lực giảng dạy cần tăng lên khi công việc gia đình suy yếu. Các giải pháp theo hướng dữ liệu giúp phân tích kết quả học tập hoặc các bài kiểm tra điểm sẽ được yêu cầu. Và cuối cùng, MOOCs sẽ đạt được sức hút, vì chúng được ca ngợi là “người cân bằng tài nguyên học tập”, đặt ra một con đường tận dụng cho những người chơi nền tảng, chẳng hạn như EEO (ClassIn) do Hillhouse hậu thuẫn.
Không có chỗ cho kỳ lân
Tôi hy vọng rằng hàng triệu sinh viên trên khắp Trung Quốc sẽ sớm cảm thấy gánh nặng học tập của họ được trút bỏ một cách đáng kể. Sự thật là tôi chưa bao giờ lên tiếng về việc lãng phí những ngày cuối tuần trung học của mình trong những phòng học thiếu ánh sáng đó. Tôi cũng không phàn nàn về việc liên tục di chuyển từ tòa nhà này sang tòa nhà khác để tránh tiếng gõ cửa của cơ quan quản lý. Tôi chỉ đơn giản cho rằng tôi là “một học sinh giỏi” và một học sinh giỏi luôn xuất hiện.
Nhiều bậc cha mẹ kiên quyết sẽ tìm mọi cách để con họ đi học thêm như tôi, miễn là chỉ 6% trong số 10 triệu người tham gia kỳ thi gaokao mỗi năm được nhận vào một trong 150 trường đại học cấp một, và đạt chuẩn. các bài kiểm tra là chìa khóa duy nhất dẫn đến vương quốc.
Chính những sự thật rõ ràng này đã thúc đẩy rất nhiều, bao gồm tới 60% các hộ gia đình trung lưu, chi tiêu rất nhiều cho gia sư online và các lớp học sau giờ học. Các gia đình giàu có giờ đây sẽ chỉ cần phân bổ lại ngân sách giáo dục cắt cổ của họ cho các giáo viên dạy kèm tại nhà hoặc cho các giáo viên Trung Quốc hoặc nước ngoài được tìm thấy trên mạng, đôi khi bằng cách kết nối lại với các giáo viên bị sa thải đột ngột bởi các gã khổng lồ edtech.
Trong nhiều năm, các bậc cha mẹ đã nhận ra một thông điệp cốt lõi của những gã khổng lồ dạy kèm: “Trường học mà con bạn theo học là không đủ.” Khi các gia đình Trung Quốc theo quán tính nhồi nhét, một phần của ngành công nghiệp gia sư sẽ hoạt động du kích. Nhưng nếu việc dạy kèm theo định hướng gaokao diễn ra ngầm, thì sự tuyệt vọng này sẽ không làm cho bất kỳ kỳ lân mới nào trở nên giàu có.
Nguồn : Technode