Vào ngày 17 tháng 7 năm 2023, nền tảng truyền thông xã hội Trung Quốc Xiaohongshu ra mắt “Kế hoạch khám phá 100 cửa hàng” (100家探店计划), sẽ kết thúc vào ngày 31 tháng 12 năm 2023. Sự kiện này đã được phát động tại một số thành phố lớn như Quảng Châu, Thâm Quyến, Thượng Hải và Bắc Kinh. Sự kiện này bao gồm việc ghé thăm 100 cửa hàng và chia sẻ các bài đăng có liên quan trên nền tảng này. Mỗi bài đăng phải được gắn thẻ hashtag sự kiện. Sau khi đăng hai lần, người tham gia có cơ hội đổi lấy một cơ hội rút thăm may mắn tại các trạm được chỉ định, tăng thêm yếu tố phấn khích cho quá trình này. Dựa trên sự cam kết cho sự kiện này, Xiaohongshu đã phát động “Foodie Marathon” vào tháng 11 năm 2023, lần này chỉ tập trung vào các nhà hàng và quán cà phê ở Thượng Hải.
Foodie Marathon: tháng khám phá ẩm thực Thượng Hải
Từ ngày 17 tháng 11quần què đến ngày 15 tháng 12quần què 2023, Tiểu Hồng Thư đã tổ chức sự kiện Foodie Marathon (吃货马拉松) tại Thượng Hải, chọn ra 100 nhà hàng và quán cà phê để người dùng khám phá và thu thập tem. Bảy con đường mòn khác nhau Đã được thiết kế để đáp ứng các sở thích khác nhau, bao gồm “Bùng nổ calo” (卡路里爆炸跑), “Con đường thân thiện với thú cưng” (宠物友好线路), “Thư giãn cuối tuần” (周末 chill 跑), “Đi nước ngoài một mình” cắn” (一口出国跑), “Chạy thân thiện với công nhân” (打工人友好跑), “Chạy vào” (往烟火气里跑) và “Chiếc nồi ôm” (贴贴锅物跑).
Tiểu Hồng Thư phân phối khoảng 100.000 bản in của “Bản đồ ẩm thực Thượng Hải” (上海吃货跑图) tại các nhà hàng đối tác và thành lập tám “trạm cung cấp ẩm thực Thượng Hải” (吃货补给站) được chỉ định. Người tham gia có thể thu thập tem từ các cơ sở tham gia có trên bản đồ và sau đó đến trạm cung cấp để đổi tem lấy nhiều phần thưởng khác nhau. Người có 5 con tem sẽ nhận được một túi hạt dẻ rang, người có 30 con tem sẽ được đội mũ đội đầu, người có 100 con tem sẽ nhận được một chiếc áo choàng mùa đông. Ngoài quà tặng, người tham gia còn được nhận ưu đãi giảm giá tại các cơ sở tham gia.
Tăng cường tiếp xúc với đá quý địa phương của Thượng Hải
Thông qua sự hợp tác với các cơ sở không thuộc chuỗi ở Thượng Hải, Xiaohongshu nhằm mục đích nâng cao khả năng hiển thị của các doanh nghiệp địa phương, cung cấp cho họ nền tảng rộng hơn để giới thiệu các dịch vụ độc đáo của họ. Sự hợp tác này giải quyết thách thức mà nhiều cơ sở địa phương gặp phải trong việc tiếp cận nhóm khách hàng mới. Bằng cách tham gia vào chiến dịch của Xiaohongshu, các doanh nghiệp này tiếp cận được những đối tượng khán giả có thể chưa khám phá hoặc cân nhắc đến thăm họ.
Tính đến ngày 16 tháng 12 năm 2023, một ngày sau khi kết thúc Foodie Marathon, hashtag #foodiemarathon (#吃货马拉松) đã thu về một lượt truy cập ấn tượng. 7,2 triệu lượt xem trên Xiaohongshu và được gắn thẻ trên hơn 5.000 bài đăng. Sự tham gia quan trọng này cho thấy sự hưởng ứng rộng rãi và nhiệt tình từ cư dân mạng, cho thấy sự thành công của chiến dịch.
#Cityeat: khám phá lại Thượng Hải qua một lăng kính khác
Trên Xiaohongshu, nội dung liên quan đến Foodie Marathon nổi bật với các hashtag như #citywalk và #cityeat. Thuật ngữ “đi bộ trên phố” trở nên phổ biến vào mùa hè năm 2023, đề cập đến những cá nhân đánh giá cao lịch sử, kiến trúc và văn hóa phong phú của thành phố bằng cách đi bộ trên đường phố. Xu hướng này đóng vai trò như một lối thoát sảng khoái cho những người trẻ tuổi, giúp họ thoát khỏi thói quen bận rộn. Tương tự như vậy, “cityeat” phù hợp với khái niệm này nhưng nhấn mạnh việc khám phá thành phố thông qua việc ghé thăm các nhà hàng và quán cà phê địa phương. Các hashtag #citywalk và #cityeat đã nhận được 699,6 triệu Và 1 triệu lượt xem tương ứng trên Xiaohongshu tính đến ngày 16 tháng 12quần què 2023.
Xiaohongshu khơi dậy sự tham gia của cộng đồng và sự nhiệt tình lan tỏa
Foodie Marathon khuyến khích sự tham gia của cộng đồng bằng cách lôi kéo người tham gia vào việc sưu tập tem và đổi quà. Những người tham gia và các doanh nghiệp địa phương được tập hợp lại với nhau, thúc đẩy một mạng lưới hỗ trợ kéo dài hơn thời gian của chiến dịch. Hơn nữa, trên Xiaohongshu, nhiều cư dân mạng bày tỏ sự nhiệt tình của họ đối với sự kiện này, thậm chí còn gắn thẻ bạn bè của họ trong phần bình luận.
Biến người tham gia thành đại sứ thương hiệu cho các doanh nghiệp địa phương
Nhiều người tham gia Foodie Marathon, bị thu hút bởi những món quà và trải nghiệm thú vị, đã chia sẻ chuyến phiêu lưu của họ trên Xiaohongshu và weibo. Nội dung do người dùng tạo này đóng vai trò là quảng cáo tự nhiên, nâng cao hơn nữa khả năng hiển thị của các doanh nghiệp địa phương tham gia. Thông qua truyền miệng, người tham gia có thể giới thiệu bạn bè, gia đình và những người theo dõi chiến dịch cũng như các cơ sở nổi bật.
Các đề xuất cá nhân thường có trọng lượng đáng kể trong việc thúc đẩy sự quan tâm và tương tác vì tính xác thực được nhận thức cao hơn. Những người tham gia chiến dịch của Xiaohongshu trở thành đại sứ thương hiệu một cách tự nhiên khi họ chia sẻ ý kiến của mình về món ăn mà họ đã thử.
Kêu gọi mở rộng toàn quốc Cuộc thi Foodie Marathon của Xiaohongshu
Một số người tham gia bày tỏ sự thất vọng vì sự kiện này chỉ được tổ chức tại Thượng Hải và không mở rộng sang các thành phố khác. Những người dùng này đã tha thiết yêu cầu một sự kiện tương tự được tổ chức tại Bắc Kinh, Hàng Châu, Trùng Khánh, Thâm Quyến, Hạ Môn, Thành Đô và thậm chí ở nước ngoài như Paris. Yêu cầu của cư dân mạng nêu bật sự nhiệt tình mạnh mẽ đối với khái niệm Foodie Marathon, thúc giục Xiaohongshu xem xét tổ chức sự kiện này ở các thành phố khác ngoài Thượng Hải.
Một số người dùng bày tỏ mong muốn có một khung thời gian kéo dài để thu thập tem, cho rằng 28 ngày được phân bổ là quá ngắn. Một số người khác đặt câu hỏi về tầm quan trọng của việc dành nhiều thời gian để mua những món quà mà họ cho là không có giá trị. Những nhận xét này nêu bật những kỳ vọng và sở thích đa dạng trong cộng đồng Xiaohongshu, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc xem xét phản hồi của người dùng cho các chiến dịch trong tương lai.
Foodie Marathon: câu chuyện về chiến dịch tiếp thị tương tác thành công
- Ra mắt vào tháng 11 năm 2023, Foodie Marathon của Xiaohongshu đã thu hút người dân Thượng Hải khi mang đến cuộc phiêu lưu ẩm thực kéo dài một tháng với bảy con đường mòn theo chủ đề và 100 nhà hàng và quán cà phê chọn lọc.
- Chiến dịch này nhằm mục đích tăng cường khả năng hiển thị cho các doanh nghiệp địa phương và đã thành công trong việc tạo ra sự nhiệt tình rộng rãi, thể hiện qua bảy triệu lượt xem trên thẻ bắt đầu bằng # #foodiemarathon trên Xiaohongshu.
- Sự kiện này không chỉ tôn vinh nền ẩm thực đa dạng của Thượng Hải mà còn thúc đẩy sự tham gia của cộng đồng.
- Phương tiện truyền thông xã hội đóng một vai trò quan trọng khi những người tham gia chia sẻ kinh nghiệm của họ, biến họ thành những đại sứ thương hiệu tự nhiên.
- Việc tích hợp các thẻ bắt đầu bằng # như #citywalk và #cityeat đã làm nổi bật xu hướng đánh giá cao các thành phố rộng lớn hơn thông qua khám phá đường phố và phiêu lưu ẩm thực.
- Bất chấp thành công, phản hồi của người dùng cho thấy mong muốn mở rộng ra ngoài Thượng Hải. Ngoài ra, còn có nhiều ý kiến khác nhau về thời lượng của sự kiện và giá trị nhận được của phần thưởng, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc xem xét sở thích của người dùng đối với các chiến dịch trong tương lai.
Nguồn : https://daxueconsulting.com/xiaohongshus-foodie-marathon/. Dịch bởi automation bot.
