Bởi Tricia McKinnon
Không có nhiều công ty được thảo luận nhiều hơn trong hai năm qua GameStop. Nhà bán lẻ trò chơi điện tử này đã trở thành nỗi ám ảnh trên mạng xã hội khi một nhóm các nhà giao dịch ban ngày đặt giá GameStop lên vào đầu năm ngoái để cố gắng kiếm lợi nhuận trong khi gắn bó với những người bán khống đang đặt cược giá cổ phiếu của GameStop sẽ giảm.
Để hiểu tại sao điều này lại là một vấn đề lớn, hãy xem xét điều này, vào tháng 1 năm 2021, cổ phiếu của GameStop tăng vọt 1,625% và từ ngày 31 tháng 12 năm 2000 đến cuối tháng 1 Năm 2021, định giá Thị trường giao dịch của GameStop tăng từ 1,3 tỷ đô la lên 21 tỷ đô la.
Nhưng một câu hỏi quan trọng vẫn còn, liệu GameStop có các nguyên tắc cơ bản để biện minh cho mức định giá Thị trường giao dịch 12 tỷ đô la hiện tại của mình không? Đó là giá cổ phiếu giảm từ mức cao nhất trong lịch sử nhưng chưa hoàn toàn chạm đáy. Nếu bạn sở hữu Xbox hoặc Playstation, bạn có thể chỉ cần tải xuống các trò chơi từ sự thoải mái tại nhà của mình mà thậm chí không cần phải đến cửa hàng GameStop nữa. Đây cũng là một con đường tốt hơn cho các nhà xuất bản trò chơi điện tử, những người kiếm được lợi nhuận cao hơn khi tải xuống. Doanh thu của GameStop phản ánh sự thay đổi này với doanh thu đạt đỉnh vào năm 2011 là 9,6 tỷ USD, cao hơn nhiều so với 6,0 tỷ USD mà GrameStock mang lại vào năm ngoái. Nếu bạn tò mò về việc liệu GameStop có đáng để quảng cáo hay không thì hãy xem xét bốn yếu tố này trong chiến lược của nó.
1. Thương mại điện tử. GameStop đang cố gắng loại bỏ gốc rễ của mình là bán hàng truyền thống và hướng tới việc tạo ra nhiều doanh thu hơn từ Thương mại điện tử. Để tạo điều kiện cho sự thay đổi này GameStop đã thuê một số giám đốc điều hành từ Amazon bao gồm: Matt Furlong làm Giám đốc điều hành, hiện đã rời khỏi Giám đốc tài chính Michael Recupero, Elliot Wilke làm Giám đốc tăng trưởng và Jenna Owens làm Giám đốc điều hành. Chủ tịch hội đồng quản trị của GameStop là Ryan Cohen, người đồng sáng lập trang nhaiy.com. Cohen cho biết GameStop sẽ có: “giá cả cạnh tranh, lựa chọn trò chơi đa dạng, giao hàng nhanh và trải nghiệm cảm ứng thực sự cao, kích thích và làm hài lòng khách hàng.”
Ngoài việc bổ sung thêm tài năng mới, năm ngoái GameStop đã thông báo rằng họ đang mở các trung tâm thực hiện mới ở Nevada và Pennsylvania để có thêm hàng tồn kho để đáp ứng các đơn đặt hàng Online cũng như đưa hàng hóa đến tay khách hàng nhanh hơn. GameStop hy vọng nó có thể cạnh tranh tốt hơn với Amazon và Best Buy. Trong một hồ sơ gửi lên SEC từ tháng 12 năm ngoái, GameStop đã nói điều này về chiến lược của mình: “GameStop có hai mục tiêu dài hạn: làm hài lòng khách hàng và mang lại giá trị cho người sở hữu. Chúng tôi đang phát triển từ một nhà bán lẻ trò chơi điện tử thành một công ty công nghệ kết nối khách hàng với trò chơi, giải trí và nhiều loại sản phẩm.”
GameStop thậm chí còn tự gọi mình là “Amazon của trò chơi”. Nhưng gần 90% trò chơi mới chơi trên bảng điều khiển chỉ có sẵn bằng cách tải xuống trò chơi. Gary Kusin, nhà đồng sáng lập của một trong những công ty tiền thân của GameStop cho biết: “Tôi không biết họ sẽ làm gì. “Nhưng họ sẽ không làm điều đó với trò chơi điện tử. Chuyến tàu đó đã rời ga ”.
2. Mở rộng sản phẩm. Một trong những chiến thuật GameStop đang sử dụng để thúc đẩy tăng trưởng doanh số bán hàng là tăng độ sâu của danh mục sản phẩm của mình. “Tăng quy mô Thị trường giao dịch có thể địa chỉ của chúng tôi bằng cách phát triển danh mục sản phẩm của chúng tôi trên các mặt hàng điện tử tiêu dùng, đồ sưu tầm, đồ chơi và các danh mục khác thể hiện sự mở rộng tự nhiên của hoạt động kinh doanh của chúng tôi”, GameStop viết trong một hồ sơ SEC là một phần trong chiến lược của mình. GameStop cũng đang tập trung vào các danh mục mới như ghế cho trò chơi và thiết bị phát trực tiếp. Nhưng khi GameStop tiến vào những lĩnh vực này, nó phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ những cái tên như Best Buy, Walmart và Amazon, tất cả đều nằm trong mười nhà bán lẻ Thương mại điện tử hàng đầu tại Hoa Kỳ.
Bạn có thích nội dung này không? Nếu bạn làm đặt mua vào bản tin xu hướng bán lẻ của chúng tôi để nhận thông tin chi tiết và xu hướng bán lẻ mới nhất được gửi đến hộp thư đến của bạn
3. Tiền điện tử. Năm ngoái GameStop thông báo rằng họ đang tạo marketplace cho NFT cũng như ví tiền điện tử. GameStop coi đây là một phần quan trọng trong nỗ lực thay đổi và tin rằng họ sẽ có thể giành được thị phần vì game thủ có mức độ quan tâm cao đối với tài sản kỹ thuật số. “Chúng tôi nhận thấy tiềm năng dài hạn đáng kể trong Thị trường giao dịch hơn 40 tỷ đô la cho các Token không thể sử dụng được (NFT),” Lông dài. “Để phù hợp với sự tập trung vào khách hàng, chúng tôi sẽ tiếp tục thực hiện các bước để tạo ra các dịch vụ mới và đặt cược mục tiêu vào blockchain chơi game và tiền điện tử. ”
Sau đó vào đầu năm nay GameStop đã giữ đúng lời hứa của mình và tung ra một NFT marketplace cũng như ví tài sản kỹ thuật số. Ví cho phép khách hàng bán, mua và giao dịch tài sản kỹ thuật số. Nhưng động thái này đã vấp phải sự hoài nghi vì những lời bàn tán xung quanh NFT đã chết. OpenSea, lớn nhất thế giới marketplace đối với NFT, đã báo cáo sự sụt giảm doanh số 70% vào tháng 6 năm nay so với tháng 5 năm 2022 giữa sự suy thoái đáng kể của Thị trường giao dịch tiền điện tử.
“Thật khó để nhìn thấy nhiều [a] nhà phân tích Adam Crisafulli của Vital Knowledge cho biết. “Và trong khi các mánh lới quảng cáo như NFT marketplace có thể giúp thu hút sự quan tâm đến cổ phiếu, nó không có khả năng chuyển thành một lợi ích tài chính lớn. ” Nhấn mạnh tâm lý này, nhà phân tích Michael Pachter của Wedbush Securities gọi việc GameStop tham gia vào Thị trường giao dịch NFT là “vô nghĩa” và nói rằng nó sẽ “không có NFT để bán và không có khách hàng và ví họ đang cung cấp sẽ trống rỗng.”
4. Các sáng kiến khác. Trong một hồ sơ gửi lên SEC, GameStop cũng cho biết họ đang tập trung vào:
“Xây dựng trải nghiệm khách hàng vượt trội, bao gồm bằng cách thiết lập hoạt động chăm sóc khách hàng có trụ sở tại Hoa Kỳ.”
“Tăng cường năng lực công nghệ, bao gồm bằng cách đầu tư vào các hệ thống mới, tài sản thương mại điện tử hiện đại hóa và cơ sở nhân tài mở rộng, có kinh nghiệm”.
Sau đó, vào đầu năm nay, Furlong đã cập nhật các nhà phân tích về tiến trình của GameStop. Anh ấy nói rằng “năm đầu tiên chúng tôi chuyển đổi là bắt đầu biến GameStop thành một công ty công nghệ bị khách hàng ám ảnh, một công ty có nhiều dịch vụ hơn, giá cả cạnh tranh hơn, giao hàng nhanh hơn, dịch vụ khách hàng mạnh mẽ hơn và trải nghiệm mua sắm dễ dàng hơn.”
Tự gọi mình là một công ty công nghệ hiện là một chiến thuật đã được thử nghiệm và đúng đắn được sử dụng bởi các công ty đang gặp khó khăn để phát triển và muốn giữ giá cổ phiếu của họ ở mức cao. Nhưng nếu chúng ta nhìn vào lịch sử, rõ ràng rằng việc chuyển đổi một công ty là đặc biệt khó khăn, chỉ cần hỏi Sears. Nếu bạn đang đọc về GameStop nhưng không biết tên của công ty, bạn có thể nghĩ rằng bạn đang đọc về Blockbuster.
Nhiều nhà phân tích chỉ trích GameStop vì kế hoạch quay vòng của nó không có bất kỳ giá trị nào. “Tuy nhiên, một lần nữa, ban quản lý đã không đưa ra được sự rõ ràng xung quanh một kế hoạch Chuyển đổi số được chờ đợi từ lâu đã được gợi ý trong quá khứ nhưng vẫn chưa kết tinh,” nói Pachter. Khi các công ty xem nhẹ chi tiết thì thường là do họ không biết phải làm gì. Nhưng nếu lịch sử là người thầy của chúng ta thì GameStop còn cả một chặng đường khó khăn phía trước.
Nguồn : https://www.indigo9digital.com/blog/gamestopstrategy.
Post by Automation Bot.