Các dấu vết về việc bắt chước Apple cũng có thể được tìm thấy tại đội ngũ quản lý của Xiaomi, đội ngũ này không che giấu sự mô phỏng Apple và người sáng lập quá cố Steve Jobs. Khi Xiaomi phát hành sản phẩm mới, nhà sáng lập Lei Jun thường lên sân khấu trong trang phục áo phông đen và giày converse, không khác nhiều so với trang phục đặc trưng của Jobs. Tại một số sự kiện của Xiomi, người đồng sáng lập Lei Jun đã sử dụng dòng “Còn một điều nữa …” ở cuối bài thuyết trình, đây là dòng mà Jobs nổi tiếng sử dụng để thông báo bất ngờ về những đổi mới tại các sự kiện giới thiệu sản phẩm của Apple. Mười năm sau, Xiaomi đã trở thành một đối thủ nặng ký của Apple.
Trong danh sách 5 công ty điện thoại thông minh hàng đầu toàn cầu, do IDC tổng hợp, Samsung đứng đầu năm 2019, còn Apple và Xiaomi lần lượt chiếm vị trí thứ 3 và thứ 4, với thị phần toàn cầu của Apple giảm dần theo năm cơ sở hàng năm và Xiaomi đang tăng lên. (Điều đáng chú ý là hai thương hiệu Trung Quốc khác, Huawei và Oppo, chiếm các vị trí còn lại trong top 5. Cùng với Xiaomi, những chiếc điện thoại Trung Quốc này đã giúp dân số người dùng Internet di động lớn nhất thế giới – khoảng 900 triệu – nhanh chóng nổi lên ở Trung Quốc, và họ đang cạnh tranh với Samsung và Apple trên toàn cầu.) Nhưng Xiaomi chưa bao giờ định vị mình là một nhà sản xuất điện thoại thông minh. Thay vào đó, ngay từ đầu, công ty đã khẳng định rằng mình là một công ty internet; hoặc, nếu người ta phải liên kết công ty với điện thoại thông minh, một công ty điện thoại thông minh với DNA internet. Trong 10 năm tới, Xiaomi chú trọng đến việc “nâng cấp, mở rộng và toàn cầu hóa”:
Đầu tiên, hãy nâng cấp. Trong thị trường điện thoại thông minh giá rẻ (phân khúc tầm trung dưới 300 USD), Xiaomi đang phải cạnh tranh gay gắt với nhiều thương hiệu nội địa hơn. Vì bản sắc thương hiệu của Xiaomi trước đây được gắn với chất lượng cao và giá rẻ, rủi ro mà hãng phải đối mặt là một số người dùng Xiaomi có thể sử dụng điện thoại Xiaomi như một sản phẩm chuyển tiếp trước khi họ có thể mua được một chiếc điện thoại thông minh thương hiệu cao cấp. Công ty cần tìm kiếm doanh số bán hàng cao với tỷ suất lợi nhuận thấp (như thị trường PC mà Lenovo đã thống trị) hoặc tìm cách chuyển mình thành một thương hiệu cao cấp với các tính năng đặc biệt (như Huawei đã làm thành công với dòng Mate của mình). Vào năm 2020, với Mi 10 Pro, Xiaomi cũng bước chân vào thị trường hàng đầu với phần cứng mạnh mẽ và mức giá cao cấp.
Thứ hai, hãy mở rộng. Vào đầu năm 2019, Xiaomi lần đầu tiên đề xuất sáng kiến “Tất cả trong AIoT”, phân bổ khoản đầu tư 10 tỷ RMB (khoảng 1,5 tỷ USD) vào AIoT trong 5 năm tới. (Ngành công nghệ giỏi tạo ra các từ viết tắt giật gân như Phố Wall: “AIoT” là sự kết hợp của “AI” và “IoT”. “hệ sinh thái” Xiaomi, với điện thoại Xiaomi làm điều khiển từ xa. Công ty đã trở thành một thương hiệu cho các thiết bị điện tử tiêu dùng như máy ảnh và bộ sạc cũng như các thiết bị gia dụng như máy lọc không khí và đèn bàn. Do đó, Xiaomi mô tả hướng đi trong tương lai của mình là “Smartphone + AIoT”, một chiến lược động cơ kép. Bởi vì kết nối 5G sẽ cung cấp mạng điện thoại thông minh nhanh hơn, Xiaomi trong báo cáo thường niên năm 2019 tuyên bố rằng “5G + AIoT” sẽ là sự kết hợp mang tính cách mạng sẽ thay đổi cơ bản “tất cả các sản phẩm, nền tảng và kịch bản người dùng của Xiaomi”, xúc tác cho giai đoạn tiếp theo của “Sự phát triển của chúng tôi trong thế hệ tiếp theo của kỷ nguyên Internet”. Từ năm 2020, Xiaomi sẽ tăng đầu tư lên ít nhất 50 tỷ RMB (khoảng 1,5 tỷ USD) trong 5 năm vào “5G + AIoT”, để đảm bảo sự thống trị tuyệt đối trong “kỷ nguyên sống thông minh mới”.
